«Η Ζωή έχει Χρώμα»

«Η ζωή έχει χρώμα» είναι ο τίτλος της πρόσφατης εκστρατείας εταιρικής κοινωνικής ευθύνης του Υπουργείου Υγείας και Κοινωνικής Αλληλεγγύης. Αν μη τι άλλο μια εκστρατεία με έντονη προβολή και εύστοχο σχεδιασμό.

Η νέα καμπάνια του δημόσιου φορέα έχει ως στόχο να ευαισθητοποιήσει και να ενημερώσει τους νέους – που αποτελούν και το βασικό κοινό/στόχο- γύρω από 8 βασικούς άξονες-θεματικές ενότητες (Βία/ Σχολικός εκφοβισμός, άσκηση, σεξουαλική αγωγή, διατροφή, ηλεκτρονικά παιχνίδια-διαδίκτυο, κάπνισμα, αλκοόλ, ναρκωτικά) που αφορούν την υγεία της νέας γενιάς. Το πρόγραμμα απευθύνεται επίσης σε γονείς και εκπαιδευτικούς

Επικοινωνιακά η εκστρατεία ξεκίνησε τον Δεκέμβριο του 2007 με την εκδήλωση παρουσίασης (launching) στις νέες εγκαταστάσεις του Υπουργείου Υγείας στο Μαρούσι (Main Press Center) όπου και παρουσιάστηκαν στο κοινό οι δέκα πρεσβευτές της καμπάνιας, ηθοποιοί και αθλητές ενώ οι εκπρόσωποι του τύπου είχαν την ευκαιρία να ακούσουν για πρώτη φορά το επίσημο τραγούδι που συντέθηκε ειδικά για τις ανάγκες του προγράμματος από αγαπητούς στη νεολαία καλλιτέχνες.

(Νέοι ντυμένοι με μπλουζάκια της καμπάνιας στο launch event)

Η δράση εντάθηκε τον επόμενο καιρό αφού 8 διαφορετικές διαφημιστικές ταινίες με πρωταγωνιστές τους «πρεσβευτές υγείας της νέας γενιάς» ξεκίνησαν να προβάλλονται σε όλα τα πανελλήνιας εμβέλειας τηλεοπτικά κανάλια ενώ υπήρξε και ραδιοφωνική μετάδοση μηνυμάτων. Μερικά από τα μετρήσιμα στοιχεία που προκύπτουν (όπως ο κατάλογος με τα δημοφιλέστερα μουσικά video clip ο οποίος περιλαμβάνει το μουσικό κομμάτι) δείχνουν ότι το μήνυμα έχει επικοινωνηθεί σωστά και βρίσκει απήχηση. Για στοιχεία σχετικά με την υγεία θα πρέπει σαφώς να περιμένουμε κάποιον αναλυτικό κατάλογο από το αρμόδιο υπουργείο.

(Μία απο τις 8 διαφημιστικές ταινίες της εκστρατείας)

Η εκστρατεία χρηματοδοτήθηκε από έξι μεγάλους χορηγούς από το χώρο της φαρμακευτικής, των τροφίμων και των τηλεπικοινωνιών που θέλησαν να ταυτιστούν με την ιδέα και να υιοθετήσουν τις αξίες του προγράμματος ενώ μεγάλο ιδιωτικό κανάλι ανέλαβε την χορηγία επικοινωνίας. Η εταιρεία aboutmedia ανέλαβε την υλοποίηση και ανάπτυξη του έργου.

«Βρες το σωστό σημείο»

Η Αθήνα τα τελευταία χρόνια έχει βελτιώσει την εικόνα της. Ωστόσο για να διατηρηθεί και να βελτιωθεί χρειάζεται την συμμετοχή των κατοίκων της. Για τον λόγο αυτό πριν από ένα περίπου μήνα, ο Δήμος Αθηναίων παρουσίασε μια ολοκληρωμένη επικοινωνιακή εκστρατεία που σκοπό έχει την ευαισθητοποίηση και παράλληλα να ενεργοποιήσει τους πολίτες στην καθαριότητα της πόλης τους.

Με το άμεσο και ευθύ μήνυμα: «Βρες το σωστό σημείο», ενθαρρύνει τους δημότες της Αθήνας να είναι περισσότερο υπεύθυνοι με τα σκουπίδια τους και να τα πετάνε στα «σωστά σημεία», δηλαδή στους κάδους και τα καλάθια απορριμμάτων που έχει τοποθετήσει ο δήμος.

Στις αφίσες που αναρτήθηκαν σε στέγαστρα λεωφορείων, αποτυπώνονται σε μεγάλο μέγεθος εναλλακτικές εικόνες ρύπανσης της πόλης, που οφείλονται σε κακές συνήθειες (αποτσίγαρα, πλαστικά ποτήρια, ογκώδη αντικείμενα πεταμένα στο δρόμο κλπ). Σε κάθε φωτογραφία υπάρχουν στοιχεία που υποδηλώνουν ότι πρόκειται για την πόλη της Αθήνας (ταξί, λεωφορεία, στύλοι δρόμου κλπ). Στο πάνω μέρος κάθε φωτογραφίας αποτυπώνεται με έντονη γραφή η φράση «ΑΥΤΟ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΣΩΣΤΟ ΣΗΜΕΙΟ!» (εναλλακτικά «Αυτή δεν είναι η σωστή κίνηση). Στο κάτω μέρος της φωτογραφίας υπάρχει το μήνυμα «ΒΡΕΣ ΤΟ ΣΩΣΤΟ ΣΗΜΕΙΟ» (ή «Κάνε τη σωστή κίνηση») και στοιχεία για τον εξοπλισμό του δήμου (π.χ. «4.635 καλάθια περιμένουν τα απορρίμματα σου»).

Στη συνέχειά της η εκστρατεία περιλαμβάνει τοποθέτηση περιπτέρων σε κεντρικά σημεία της πόλης, όπου εθελοντές του δήμου, θα ενημερώνουν τους πολίτες για τον νέο κανονισμό καθαριότητας αλλά και για τις υπηρεσίες που είναι υπεύθυνες για εξειδικευμένες εργασίες (μεταφορά μπαζών κλπ). Στα περίπτερα διανέμεται ενημερωτικό υλικό, καθώς και σακούλες πολλαπλών χρήσεων (η πλαστική σακούλα απαγορεύεται από τον Απρίλιο στα όρια του Δήμου Αθηναίων). Το πρωτοποριακό είναι πως για πρώτη φορά το έντυπο για την καθαριότητα θα κυκλοφορεί σε πέντε γλώσσες με σκοπό τους μετανάστες της πόλης.

(Ενημερωτικό περίπτερο της εκστρατείας έξω απο σταθμό ΗΣΑΠ)

Παράλληλα δημιουργήθηκε η ιστοσελίδα http://www.sostosimeio.gr/, που περιγράφει την εκστρατεία και των μηχανισμό καθαριότητας. Ο χρήστης έχει τη δυνατότητα να παίξει και ενα ειδικά σχεδιασμένο για την εκστρατεία ηλεκτρονικό παιχνίδι. Ο χρήστης προσπαθεί να μαζέψει όσο περισσότερα σκουπίδια μπορεί μέσα στον μεταλλικό κάδο, ενώ αυτά ρίπτονται ανεξέλεγκτα.
Η εκστρατεία περιλαμβάνει επίσης τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ με θέματα ίδια με εκείνα των αφισών ενω ταυτόχρονα έχει προγραμματιστεί η διανομή T-shirts και κάδων για περίπτερα με το σλόγκαν «Αυτό είναι το σωστό σημείο».

Η όλη καμπάνια είναι παράγωγη της δημοτικής ραδιοφωνίας «Αθήνα 9,84».

«Live your myth in Greece»

Η ανάθεση των ολυμπιακών αγώνων στην χώρα μας, αναμφισβήτητα ήταν η καλύτερη ευκαιρία προβολής της. Στην προσπάθεια να μην χαθεί η λεγόμενη «ολυμπιακή κληρονομιά», η κυβέρνηση επανιδρύει το Υπουργείο Τουριστικής Ανάπτυξης, και με ένα γενναίο προϋπολογισμό λύνει τα χέρια του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού στην δυνατότητα επιτυχημένων εκστρατειών για την τουριστική προβολής της Ελλάδας.

Το Φθινόπωρο του 2004, παρουσιάζεται ένα νέο σλόγκαν που θα συνοδεύει, μαζί με το μοντέρνο λογότυπο του ΕΟΤ, εικόνες της χώρας μας στο εξωτερικό: Live your myth in Greece (Ζήσε το μύθο σου στην Ελλάδα). Η καμπάνια έτρεξε σε 28 χώρες, και περιλάμβανε εφαρμογές εξωτερικής διαφήμισης, καταχωρήσεις και τηλεοπτικά σποτ. Στόχευε κυρίως στους παραδοσιακούς ξένους επισκέπτες, και επιδίωκε μαζί με την προβολή της σύγχρονης Ελλάδας (τουριστικές εγκαταστάσεις, τόποι διασκέδασης κλπ) να κεντρίσει μέσα από συνδυασμών ελκυστικών εικόνων και διαχρονικής ελληνικής παράδοσης.

Με τη χρήση της διεθνώς γνωστής ελληνικής λέξης «μύθος», η εκστρατεία καλούσε τον δέκτη να νιώσει την ελληνική διαφορετικότητα. Στο τηλεοπτικό σποτ το αιγαιοπελαγίτικο μοτίβο δίνει το χαρακτηριστικό γνώρισμα των ελληνικών διακοπών: ήλιος, θάλασσα. Ενώ η μυθική μορφή της γοργόνας που ξεπροβάλει μέσα από τον αρχαιοελληνικό κλασικό ναό, καλεί τον επισκέπτη να γίνει συνεχιστής του μύθου. Τον έλκει να βιώσει την μοναδικότητα του τόπου και των ανθρώπων.

(Διαφημιστική ταινία της καμπάνιας Live your Myth in Greece)

Στο μέσο της εξέλιξής της, η εκστρατεία ενισχύθηκε επικοινωνιακά με την συμμετοχή της Έλενας Παπαρίζου, επ΄ ευκαιρία του ευρωπαϊκού διαγωνισμού τραγουδιού της Eurovision. Η ίδια χρίστηκε «πρέσβειρα τουρισμού», και έτσι μαζί με το τουρνέ για την προώθηση της συμμετοχής της, προωθούνταν και ο ελληνικός τουρισμός. Για τον λόγω αυτό δημιουργείται ένα τουριστικό video-clip με την ίδια (τραγούδι My Number One), ενώ οι εξωτερικές διαφημίσεις εμφανίζονταν και σε χώρες της Βορειοανατολικής Ευρώπης όπου περιόδευε.

(Τηλεοπτικό σπότ με την Έλενα Παπαρίζου)

Μέσα από ένα ολοκληρωμένο σχεδιασμό ο ΕΟΤ για πρώτη φορά συμμετείχε με αξιόλογα περίπτερα σε μεγάλες εκθέσεις τουρισμού του εξωτερικού, ενώ μετά από πολλά χρόνια επανασχεδιάστηκαν και δημιουργήθηκαν δωρεάν τουριστικοί οδηγοί και φυλλάδια εκτός από τις περισσότερες ευρωπαϊκές γλώσσες ακόμα και στα κινέζικα.

Στο εσωτερικό, με γνώμονα την δημιουργία συνειδητοποιημένων επαγγελματιών στοχευμένες διαφημίσεις (αφορούσαν εστιάτορες, οδηγούς ταξί, τουριστικούς επαγγελματίες) επιδιώκουν να δώσουν την αίσθηση της κοινής προσπάθειας για την καλύτερη εικόνα της Ελλάδας στους επισκέπτες της: «Προχωράμε μαζί, ο τουρισμός μας αφορά όλους».

Την ίδια στιγμή, σε μια προσπάθεια να ενισχυθεί ο εσωτερικός τουρισμός, καταχωρήσεις και εκθέσεις υπό την αιγίδα του ΕΟΤ προσπαθούν να αναδείξουν τις άγνωστες ελληνικές ομορφιές προτρέποντας: Μένουμε Ελλάδα. Για πρώτη φορά προσφερόμενη εκπομπή από την δημόσια τηλεόραση προτείνει ταξιδιωτικούς προορισμούς, έτσι ώστε να εξελιχθεί σε έναν τηλεοπτικό τουριστικό οδηγό (εκπομπή «Μένουμε Ελλάδα» καθημερινά στη ΝΕΤ).

Για την εκστρατεία “Live your myth in Greece” η εταιρεία παραγωγής Le Spot Production, όπου είχε και το μεγαλύτερο μέρος της δημιουργίας τιμήθηκε στα Βραβεία Ερμής της ΕΕΔΕ.
Σημειώνουμε ότι η εκστρατεία είχε προϋπολογισμό 31,9 εκ. ευρώ για διαφήμιση και 28 εκ. ευρώ για επιμέρους δράσεις.

Τα αποτελέσματα της 2ης Δημοσκόπησης

Η συμμετοχή σας στην δεύτερη μεγάλη δημοσκόπηση των ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΩΝ δεν άφησε περιθώρια αμφισβήτησης του αποτελέσματος.

Στο ερώτημα "Θα πρέπει η Ελλάδα να αναγνωρίσει την νεοσύστατη ΄Δημοκρατία του Κοσόβου΄;", το 94% απάντησε Όχι ενώ μόλις το 6% απαντώντας Ναί πιστεύει πως η περιοχή του Κοσυφοπεδίου θα πρέπει να αναγνωριστεί ώς ανεξάρτητο κρατίδιο.

Σύντομα θα επανέλθουμε με ένα νέο ερώτημα για την τρίτη μεγάλη δημοσκόπηση.

Μεγάλες Επικοινωνιακές Εκστρατείες - "Πάντα Coca Cola"

Εγκαινιάζοντας σήμερα μια σειρά άρθρων για τις μεγάλες επικοινωνιακές-διαφημιστικές εκστρατείες, θα ρίξουμε μια ματιά στο πρόσφατο παρελθόν του διασημότερου αναψυκτικού στον κόσμο.

Ήταν το 1993 όταν η Creative Artists Agency (και αργότερα ή Edge Creative) ανέλαβαν να ξεκινήσουν μια νέα καμπάνια για την Coca Cola Company και το oμώνυμο αναψυκτικό. To μότο απλό, σύντομο και ιδανικό για να περιγράψει την παρουσία του προϊόντος σχεδόν σε κάθε στιγμή της καθημερινότητας: Πάντα Coca Cola! (always Coca Cola)

Η παγκόσμια εκστρατεία ξεκίνησε με 27 διαφορετικά διαφημιστικά μηνύματα στοχεύοντας σε πολλά διαφορετικά κοινά. Επιστρατεύθηκαν χιούμορ, μουσική, κλασικές ιστορίες, κινούμενα σχέδια ακόμη και Σαιξπηρικές παροδίες ώστε να κάνουν σαφή τον συναισθηματικό δεσμό της Coca Cola με τους καταναλωτές της (American Library of Congress).

(Η διαφημιστική ταινία caraoke με απόσπασμα απο το τραγούδι της Coca Cola)

Στην Ελλάδα το διαφημιστικό σλόγκαν είχε το δύσκολο "έργο" να αντικαταστήσει το επιτυχημένο "Coca Cola ζητάς!" το οποίο είχε καταγραφεί στην συνείδηση του καταναλωτικού κοινού απο τα τέλη της προηγούμενης δεκαετίας. Για τα ελληνικά δεδομένα η κινητοποίηση των ανθρώπων του marketing ήταν εξαιρετική. Διοργανώθηκε press event για το λανσάρισμα της νέας εικόνας του προϊόντος, ηχογραφήθηκε στα Ελληνικά το τραγούδι της διαφήμισης και προσαρμόστηκαν στην ελληνική γλώσσα τα δύο γνώστότερα διαφημιστικά μηνύματα (η διαφήμιση caraoke και η διαφήμιση "με κάθε φαγητό")

(To spot της Coca Cola για το φαγητό)

Κατά την ταπεινή μου άποψη η ελληνική απόδοση υπερείχε του πρωτότυπου σε κάποια σημεία (whenever there's fun, there's always Coca Cola - Εκεί που είν'η ζωή θέλεις πάντα Coca Cola )

Μία ακόμη αξιομνημόνευτη στιγμή, ήταν τα διαφημιστικά spots και οι καταχωρήσεις με την πολική αρκούδα. Ο δημιουργός Ken Stewart συνδύασε την αρχική του ιδέα να πίνει κάποιος Coca Cola στον κινηματογραφό και την εικόνα του λαμπραντόρ σκύλου του ο οποίος έμοιαζε με πολική αρκούδα όταν ήταν κουτάβι. Έτσι Κατέληξε στο γνωστό spot "northern lights" πρώτο απο τα πολλά "πολικά" μηνύματα.

(Η διαφημιστική ταινία Northern lights της ομάδας Ken stewart)

Δείγμα του καλού επικοινωνιακού σχεδιασμού της καμπάνιας ήταν και η παραγωγή, για πρώτη φορά, ειδικών διαφημιστικών μηνυμάτων απο την McCann Ericsson - Malaysia τα οποία απευθύνονταν στους κατοίκους Μουσουλμανικών κρατών με αφορμή τον μήνα του ραμαζανιού το 1998.

Η καμπάνια "Πάντα Coca Cola" έκλεισε το 2000 με την έναρξη του project "enjoy Coca Cola".

Πριν κλείσω θα πρέπει να σας υπενθυμίσω πως περιμένουμε να δημοσιεύσουμε το δικό σας άρθρο για την επικαιρότητα, τις δημόσιες σχέσεις και την επικοινωνία (συνοδευόμενο απο τυχόν ηλεκτρονικά αρχεία εικόνων ή βίντεο) στο ηλεκτρονικό γραμματοκιβώτιο epikinoniakos@gmail.com

Φιλικά,

Ο Επικοινωνιακός