Events στα πλαίσια της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης: Ο Γύρος της Αθήνας Samsung 2008

Εδώ και 25 χρόνια, ο Δήμος Αθηναίων έχει καθιερώσει μια διαφορετική εκδήλωση στα πλαίσια των αθλητικών δράσεων του. Ο Γύρος της Αθήνας με το πέρασμα του χρόνου έχει αναδειχθεί ίσως η μεγαλύτερη (μαζί με το Μαραθώνιο «Γρηγόρης Λαμπράκης») εκδήλωση μαζικού αθλητισμού στην Ελλάδα. Είναι ανοικτή σε κάθε ηλικία, και κάθε χρόνο συμμετέχουν σε αυτήν πολλοί πολίτες της πρωτεύουσας, ακόμα και εάν δεν έχουν καμιά σχέση με τον αθλητισμό.
(Στιγμιότυπο λίγο πρίν την φετινή εκκίνηση στο Παναθηναϊκό "Καλλιμάρμαρο" Στάδιο)

Ένα χρόνο πριν τους Ολυμπιακούς Αγώνες, η δημοτική αρχή έριξε το βάρος της ακόμα περισσότερο στην διοργάνωση, με σκοπό να αναβαθμιστεί στα μάτια των δημοτών της Αθήνας, αλλά και για να αποτελέσει ετήσιο γεγονός ορόσημο για την ολυμπιακή και μετα-ολυμπιακή Αθήνα. Για πρώτη φόρα διαφημιστική εταιρεία ανέλαβε το 2003 την προβολή της εκδήλωσης ενώ ο όμιλος Carrefour έθεσε υπό την χορηγία αλλά και την ανοικτή στήριξή του τη διοργάνωση. Έτσι, ο αγώνας του 2004 ονομάστηκε «Γύρος της Αθήνας Carrefour». Το αξιόλογο αυτής της πρωτοβουλίας ήταν πως η εταιρεία στήριξε ενεργά την χορηγία της, διαθέτοντας χώρους στα καταστήματά της, υπαλλήλους και φυσικά προωθητικό υλικό, δημιουργούσε στους καταναλωτές την αίσθηση συμμετοχής μέσα από τις αγορές τους στο κατάστημα. Η Carrefour συγκέντρωνε από όλα τα καταστήματα της Αττικής τις δηλώσεις συμμετοχής και παράλληλα έδινε στον κάθε δρομέα τον αριθμό της συμμετοχής του.



(Με έναν ευρυματικό τρόπο η διαφημιστική McCann Erickson έδωσε το παρόν στη διοργάνωση του φετινού "Γύρου της Αθήνας)

Με το ίδιο σκεπτικό όπως του 2004, η Samsung ξεκινώντας στα πλαίσια της ολυμπιακής της χορηγίας (το 2006 με το Olympic Day Run), παρέλαβε την σκτυτάλη στην υποστήριξη της εκδήλωσης του Γύρου της Αθήνας απο το 2006. Σταδιακά βέβαια η χορηγία της εταιρείας "αφομίωσε" και τα οπτικά σύμβολα του θεσμού και έτσι στην φετινή διοργάνωση είδαμε το λογότυπο να συνοδεύεται απο το έμβλημα της εταιρείας υπο τον τίτλο «Γύρος Αθήνας Samsung».


(Ένας μικρός συμμετέχοντας επικυρώνει τη συμμετοχή του στις ειδικές κάλπες)

Η δραστηριότητα οργανώθηκε επικοινωνιακά με ευθύνη της πολυεθνικής εταιρείας και αποτελεί παράδειγμα για το στήσιμο μαζικών εκδηλώσεων. Θεωρείται πρωταρχικής σημασίας το ενδιαφέρον της ίδιας της δημοτικής αρχής για την διοργάνωση και μέσα σε αυτά τα πλαίσια κατεύθυνε την διαφημιστική εταιρεία και τον χορηγό. Η συνεισφορά του Δήμου Αθηναίων αφορούσε την παραχώρηση δημόσιων χώρων, την διάθεση υπαλλήλων, εθελοντών, οχημάτων και εξοπλισμού. Στη προκειμένη περίπτωση, η εκδήλωση είχε την εποπτεία και την ευθύνη του Οργανισμού Νεολαίας και Άθλησης του Δήμου.


(Στιγμιότυπο απο τον τερματισμό της διαδρομής στο Ζάππειο Μέγαρο)

Η προβολή - προώθηση της εκδήλωσης ξεκίνησε σχεδόν ένα μήνα πριν την ημέρα πραγματοποίησης του αγώνα. Αρχικά παρουσιάστηκε μέσα από επίσημη συνέντευξη τύπου. Λίγες μέρες μετά άρχισαν να φιγουράρουν στην πρωτεύουσα (πλαίσια στα στέγαστρα των στάσεων λεωφορείων, αλλά και σε όλα τα αθλητικά κέντρα και γυμναστήρια του δήμου) αφίσες της διοργάνωσης, που περιείχαν πληροφορίες για αυτήν αλλά και για τον χορηγό και τους υποστηρικτές.

(Η φετινή διοργάνωση ήταν αφιερωμένη στη γιορτή της μητέρας που εορτάστηκε την ίδια ημέρα, 11 Μαϊου 2008)

Ο χορηγός με banners (πλαστικά λάβαρα) στην διαδρομή του Γύρου, πρόβαλλε το γεγονός, δημιουργώντας μια εικόνα γιορτής στην πόλη και συνδέοντας την Samsung με τις αξίες του αθλητισμού και της συμμετοχής. Στο ίδιο διάστημα διαφημιστικά σπότ και καταχωρίσεις στα έντυπα, καλούσαν τους Αθηναίους να βρεθούν στις παράλληλες εκδηλώσεις (συναυλία, διαγωνισμοί) που θα πραγματοποιούνταν στον προαύλιο χώρο του Ζαππείου Μεγάρου, όπου ήταν και το σημείο τερματισμού.




(Η αφίσα της φετινής διοργάνωσης στον προάυλιο χώρο του Ζαππείου Μεγάρου)


Η Samsung συμπεριέλαβε τη διοργάνωση του "Γύρου της Αθήνας" στο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης της, και προσέφερε στον Οργανισμό Νεολαίας και Άθλησης ένα σημαντικό ποσό για την κατασκευή αθλητικών εγκαταστάσεων στην Αθήνα.





(Το δίπλωμα συμμετοχής στον 25ο Γύρο της Αθήνας)


(Δείτε το οπτικοποιημένο αφιέρωμα των ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΩΝ στον φετινό γύρο της Αθήνας)

Ρυθμιστική Αρχή Ενέργειας


Σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Κοινοτική Νομοθεσία και εν'όψει της απελευθέρωσης της αγοράς ενέργειας στην Ελλάδα, το 2000 ξεκίνησε η λειτουργία της Ρυθμιστικής Αρχής Ενέργειας (ΡΑΕ). Η ανεξάρτητη αρχή συστάθηκε με σκοπό την ομαλή μετάβαση απο το μονοπώλειο στην ανοιχτή αγορά της ενέργειας και στη συνέχεια για την εξασφάλιση συνθηκών υγιούς ανταγωνισμού και τον έλεγχο εφαρμογής των κανόνων που έχουν θεσπιστεί για την ευρυθμή λειτουργία της.

(Ο φάκελος και το ενημερωτικό φυλλάδιο που διανεμήθηκαν απο πόρτα σε πόρτα τον Απρίλιο και τον Μαϊο του 2008)

Το 2008 η ΡΑΕ σε συνεργασία με την BBDO Athens ξεκίνησε καμπάνια ενημέρωσης των καταναλωτών για τη σημασία της εξοικονόμησης ενέργειας, την ανάγκη εκμετάλλευσης των ανανεώσιμων πηγών και την προστασία του περιβάλλοντος. Η καμπάνια συνολικού προϋπολογισμού 3,6 εκατομμυρίων ευρώ περιλαμβάνει τη διανομή ενημερωτικών εντύπων, καθώς και καταχωρήσεις στον τύπο, τα ηλεκτρονικά μέσα και το ΜΕΤΡΟ της Αθήνας.

(Μία απο τις καταχωρήσεις της ΡΑΕ στο ΜΕΤΡΟ της Αθήνας)

Σε ενημερωτικό φυλλάδιο που διανέμεται απο πόρτα σε πόρτα παρατηρεί κανείς το έμβλημα της εκστρατείας, ένα μεγάλο θαυμαστικό, με το οποίο η αρχή ζητά την προσοχή μας και σαφώς υποδεικνύεται η σημαντικότητα του θέματος. Το έντυπο εσωκλείεται σε έναν ιδιαίτερα καλαίσθητο φάκελο τον οποίο κοσμεί παιδική ζωγραφιά που παραχωρήθηκε απο το Ενεργειακό Κέντρο Κρήτης.

(Το παιδικό εικαστικό έργο που φιλοξένησε ο φάκελος του φυλλαδίου της ΡΑΕ)

Η εκστρατεία ξεκίνησε με την συνέντευξη τύπου στις 16 Απριλίου του 2008 και αναμένεται να ολοκληρωθεί τον Σεπτέμβριο.

(Λεπτομέρεια απο ενημερωτικό έντυπο της Ρυθμιστικής Αρχής Ενέργειας)

Χορηγίες στον Κινηματογράφο: Η Samsung στο "Αϊ Φορ: Λούφα και Απαλλαγή"


Τα τελευταία 10-15 χρόνια στην Ελλάδα, η μικρή κινηματογραφική βιομηχανία ξεκίνησε να κινείται σε διεθνή πρότυπα και να χρησιμοποιεί πρακτικές προηγμένων εταιρειών του εξωτερικού. Οι χορηγίες προϊόντων, χρημάτων και υπηρεσιών βοηθούν, στα γυρίσματα, μια κινηματογραφική ταινία ενώ και ο χορηγός έχει την ευκαιρία να προβληθεί εκμεταλλευόμενος την εμπορική δυναμική που έχει μια τέτοια προσεγμένη παραγωγή.

H περίπτωση της ταινίας "Αϊ Φόρ: Λούφα και Απαλλαγή" (ODEON 2008) αποτελεί το κλασικό παράδειγμα μιας συγχρονης εμπορικής ταινίας. Γνωστό cast, επιτυχημένο soundtrack (με ένα πολύ δημοφιλές video clip) καλό πλασάρισμα και φυσικά ένα ήδη γνωστό brand name απο τις προηγούμενες ταινίες "Λούφα και Παραλλαγή".


(Το video clip για το soundtrack της ταινίας)

Η καλογυρισμένη, ομολογουμένως, ταινία συγκέντρωσε συνολικά 15 χορηγούς και συμπαραγωγούς οι οποίοι συνέβαλλαν στο να ανακηρυχθεί μια απο τις πιο επιτυχημένες, εισπρακτικά, των τελευταίων χρόνων (πάνω απο 220.000 εισιτήρια τις πρώτες δύο εβδομάδες προβολής).

Απο την άλλη πλευρά οι μεγάλοι χορηγοί αποκτούν τα δικαιώματα προώθησης των προϊόντων τους μέσα απο δράσεις που σχετίζονται ευθέως με την ταινία και αρκετές φορές βλέπουμε τα ίδια τα προϊόντα να πρωταγωνιστούν!
(Το σκηνικό στίβου μάχης που στήθηκε στην πρεμιέρα της ταινίας)

Στην πρεμιέρα της ταινίας στον πολυχώρο ODEON Kosmopolis, όπου παραβρέθηκαν αρκετοί θεατές καθώς και οι πρωταγωνιστές της ταινίας, η SPRINT διαφημιστική, για λογαριασμό των κινητών τηλεφώνων της SAMSUNG, έστησε ένα σκηνικό που παραπέμπει σε στρατόπεδο. Οι φίλοι της ταινίας είχαν τη δυνατότητα να δοκιμάσουν έναν μικρό στίβο μάχης, να φωτογραφηθούν στο στρατιωτικό αυτό σκηνικό και να πάρουν μέρος σε έναν πρωτότυπο διαγωνισμό με θέμα την ιδιόμορφη ορολογία του στρατού.

(Λογοπαίγνιο για την προώθηση του διαγωνισμού της Samsung)

Το καλοσχεδιασμένο σκηνικό εισήγαγε ευχάριστα τον θεατή στο θέμα της ταινίας, ενώ οι λεπτομέρειες ήταν αυτές που κέρδισαν τις εντυπώσεις όπως η αναπαράσταση της σκοπίας και η κάλπη του διαγωνισμού που αποτελούσε ομοίωμα πυροκροτητή. Θα πρέπει να σημειώσουμε πως το κοινό καθοδηγούνταν στις δραστηριότητες απο promo team με κοπέλες ντυμένες σε χακί παραλλαγή.
(Η σκοπιά και κοπέλες απο το promo team)

Οι ταινίες που χορηγούνται και με τις οποίες συνδέεται το όνομα του προϊόντος δεν είναι τυχαίες. Τα events αυτού του τύπου έχουν ώς στόχο να συνδέσουν το προϊόν με το σύγχρονο lifestyle και την επιτυχία. Απο την μια πλευρά υπάρχει η αξιοπιστία και η εδραιωμένη θέση του προϊοντος στην αγορά και απο την άλλη μια μεγάλη παραγωγή και πολύ πιθανή επιτυχία στον κινηματογράφο. Είναι σαφής η προσπάθεια σύνδεσης της επιτυχίας με την επιτυχία και η ενίσχυση της καταναλωτικής πίστης του κοινού μέσα απο αυτή την κίνηση.

Νέες εφαρμογές στους Επικοινωνιακούς


Οι Επικοινωνιακοί επεκτείνουν τις δράσεις τους και ενσωματώνουν νέες εφαρμογές στο ιστολόγιο της επικοινωνίας.
Πλήρως προσβάσιμη είναι η έκδοση του ιστολογίου για τα κινητά τηλέφωνα. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να πληκτρολογήσετε epikinoniakoi.blogspot.com στην φόρμα του κινητού σας τηλεφώνου για να διαβάσετε όλα τα άρθρα και τις φωτογραφίες που έχουν δημοσιευθεί.

(To user interface του ιστολογίου της Επικοινωνίας απο την οθόνη κινητού τηλεφώνου)

Τώρα οι ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟΙ επισκέπτονται τα σημαντικότερα events και προωθητικές ενέργειες και σας δίνουν τη δυνατότητα να δείτε σε πραγματικό χρόνο εικόνες απο την εκδήλωση μέσω του Live images. Φωτογραφίες απο τα events θα ανεβαίνουν ζωντανά στο ιστολόγιο (Η εφαρμογή θα κάνει πρεμιέρα το Σάββατο 17 Μαϊου 2008).


Πρόσφατα ξεκίνησε και η λειτουργία καναλιού στο youtube (www.youtube.com/epikinoniakoi) στο οποίο μπορείτε να δείτε επιλεγμένα videos απο παλαιότερες διαφημιστικές καμπάνιες, ενώ την τρίτη 20 Μαϊου 2008 θα ανέβει το πρώτο απο μια σειρά οπτικοποιημένων άρθρων των επικοινωνιακών.

Τέλος μην ξεχνάτε την μεγάλη ψηφοφορία των ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΩΝ, "Οι Καμπάνιες της Χρονίας". Ψηφίστε τώρα τις τρείς κατα την γνώμη σας πιο έξυπνες επικοινωνιακές εκστρατείες της σεζον μέχρι την 1η Ιουνίου 2008 μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (epikinoniakos@gmail.com)

"Οι Καμπάνιες της Χρονιάς"


Οι Επικοινωνιακοί: Το ιστολόγιο της επικοινωνίας θα ανακηρύξουν σύμφωνα με τις γνώμες των επισκεπτών τους τις "Καμπάνιες της Χρονιάς".

Η δράση αυτή των ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΩΝ χωρίζεται σε τρείς φάσεις:

Στην πρώτη φάση (6 Μαίου - 1 Ιουνίου 2008) οι επισκέπτες του ιστολογίου της Επικοινωνίας θα έχουν τη δυνατότητα να ψηφίσουν τις -κατα τη γνώμη τους- τρείς (3) πιο έξυπνες-καλοσχεδιασμένες-αποτελεσματικές επικοινωνιακές εκστρατείες της σεζόν, μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (epikinoniakos@gmail.com)

Στην Δεύτερη φάση (2 Ιουνίου - 8 Ιουνίου 2008) θά έχουν ανακηρυχθεί οι τρείς επικρατέστερες εκστρατείες οι οποίες θα τεθούν προς ψηφοφορία στην μπάρα εργαλείων του ιστολογίου της επικοινωνίας. Δύο κλίκ θα είναι αρκετά για να καταχωρηθεί η ψήφος. Στις 9 Ιουνίου κάποια απο τις προτεινόμενες θα ανακηρυχθεί "Καμπάνια της Χρονιάς"

Στην Τρίτη φάση (Τρίτη 1η Ιουλίου 2008) θα δημοσιευθεί εκτεταμένο και λεπτομερές άρθρο αφιερωμένο στην "Καμπάνια της Χρονιάς"
FAQ:
>Ποιός ψηφίζει;
Η ψηφοφορία για την δράση "Καμπάνιες της Χρονιάς" θα διεξαχθεί μεταξύ σπουδαστών, αποφοίτων και επαγγελματιών της επικοινωνίας (Διαφήμιση, Δημόσιες Σχέσεις, Media Specialists) στην πρώτη φάση και μεταξύ όλων των επισκεπτών του blog http://epikinoniakoi.blogspot.com στην δεύτερη φάση.

>Πώς ψηφίζουμε;
Στην πρώτη φάση (6/5-1/7) στέλνουμε ηλεκτρονική αλληλογραφία στην διεύθυνση epikinoniakos@gmail.com. Στο [θέμα] γράφουμε "Ψήφος Καμπάνιες της Χρονιάς"και στο κυρίως τμήμα του μηνύματος [body] αναφέρουμε τις τρείς προτιμώμενες εκστρατείες ώς εξής (παράδειγμα):

ΤΙΤΛΟΣ (Οι καμπάνιες της χρονιάς)


ΕΤΑΙΡΕΙΑ - ΠΡΟΪΟΝ (Επικοινωνιακοί: το ιστολόγιο της επικοινωνίας)


ΤΥΠΟΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ (Διαφήμιση, Εταιρική Κοινωνική ευθύνη, Χτίσιμο εταιρικής ταυτότητας κλπ)

Υπενθυμίζεται πως ο κάθε χρήστης μπορεί να ψηφίσει μια μόνο φορά και να δώσει τρείς και μόνον προτιμώμενες εκστρατείες.

Στην δεύτερη φάση (2/6-8/6) οι προτεινώμενες τρείς εκστρατείες που θα έχουν αναδειχθεί απο την πρώτη φάση της ψηφοφορίας θα αναρτηθούν στο ιστολόγιο της Επικοινωνίας (http://epikinoniakoi.blogspot.com) και ο χρήστης θα μπορεί να ψηφίσει κάνοντας "κλικ' στο προτιμόμενο πεδίο και στη συνέχεια στο σχετικό πλήκτρο υποβολής. Και πάλι ο κάθε χρήστης μπορεί να ψηφίσει μόνον μια φορά


>Ποιές εκστρατείες μπορώ να ψηφίσω;
Ο μόνος περιορισμός που υπάρχει είναι οι εν λόγω εκστρατείες να ξεκίνησαν, να τελείωσαν ή να βρίσκονται σε ισχύ απο την 1η Ιουνίου 2007 έως την 31η Μαϊου 2008. Οι καμπάνιες μπορούν να αφορούν σειρά διαφημιστικών προβολών και δράσεων, Δράσεις ΜΚΟ, Εκστρατείες ενημέρωσης, εκστρατείες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, Χτίσιμο νέας εταιρικής ταυτότητας. Ουσιαστικά οποιαδήποτε επικοινωνιακή καμπάνια.

>Για ποιο λόγο πραγματοποιείται αυτή η δράση;

Οι "Καμπάνιες της Χρονιάς" αποτελούν μια ανεπίσημη σφυγμομέτρηση για τις εκστρατείες της σεζόν και στόχο έχουν να διασταυρώσουν για πρώτη φορά γνώμες επαγγελματιών, ακαδημαϊκών και φοιτητών της επικοινωνίας.

>Ποιοί είναι οι ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟΙ;

Οι ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟΙ (http://epikinoniakoi.blogspot.com) είναι ανεξάρτητο ιστολόγιο (blog) μη κερδοσκοπικού-εμπορικού χαρακτήρα που δημοσιεύει άρθρα αφιερώμένα σε δράσεις και εκστρατείες επικοινωνίας. Οι συντάκτες είναι απόφοιτοι σχολών επικοινωνίας.

Προγράμματα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης- Coca Cola Hellas- "Άλλαξε στάση, μπές στη δράση"


Μια καινοτόμα κίνηση κοινωνικής ευαισθητοποίησης αποτελεί η εκστρατεία της Coca Cola Hellas "Άλλαξε στάση, μπες στη δράση". Το κοινό-στόχος αυτού του εκπαιδευτικού προγράμματος, αποτελείται απο τους μαθητές της πρωτοβάθμιας εκπαίδευσης καθώς και τις οικογένειες τους. Η εκστρατεία τελεί υπο την αιγίδα του Υπουργείου Εθνικής παιδείας και Θρησκευμάτων και έχει σχεδιαστεί ειδικά για τη χώρα μας απο εξειδικευμένους επιστήμονες.

Στην Ελλάδα την "πρωταθλήτρια" χώρα της Ευρώπης στην παιδική παχυσαρκία, η τριετούς διάρκειας εκστρατεία κοινωνικής ευθύνης της εταιρείας έρχεται να ευαισθητοποίησει και να κινητοποιήσει τα παιδιά ώστε να αποκτήσουν εναν πιο δραστήριο τρόπο ζωής και παιχνιδιού εγκαταλείποντας τις οικιακές διασκεδάσεις (βιντεοπαιχνίδια, τηλεόραση) και αγκαλιάζοντας το παιχνίδι έξω απο το σπίτι συνδυασμένο με φυσική δραστηριότητα.

Στα πλαίσια του προγράμματος δημιουργήθηκε εκπαιδευτική τηλεοπτική καμπάνια όπου τρείς ήρωες κινουμένων σχεδίων με τα ονόματα Αλίκη, Ηρακλής και Στέφανος δίνουν συμβουλές στους μικρούς τηλεθεατές για δραστήριο παίχνίδι. Η εταιρεία επίσης χορηγεί επιστημονική έρευνα για την διατροφή και τη φυσική κατάσταση 65.000 μαθητών στην Ελλάδα καθώς και ενα επιμορφωτικό πρόγραμμα για μαθητές που προωθεί τη σωστη διατροφική συμπεριφορά και την αλλαγή στάσης ζωής.


(Stop-καρέ διαφημιστικού σπότ της καμπάνιας "η ζωή έχει χρώμα". Διακρίνεται η συμμετοχή της εκστρατείας "άλλαξε στάση, μπές στη δράση")


Θα πρέπει επίσης να παρατηρήσουμε τη συνεισφορά του προγράμματος στην καμπάνια του Υπουργείου Υγείας "Η ζωή έχει χρώμα" καθώς και την κατασκευή ενός θεματικού πάρκου τη λεγόμενη «Γειτονιά της Δράσης», στο οποίο τα παίδια μέσα απο παιχνίδι και βιωματικές δραστηριότητες καλούνται να κατανοήσουν την σημασία της διατροφής και της άσκησης στη ζωή τους.

(Το λογότυπο του θεματικού πάρκου "Η γειτονιά της δράσης")

Επικοινωνία στα Δημόσια Έργα - Το ΜΕΤΡΟ της Αθήνας

Η κατασκευή του ΜΕΤΡΟ της Αθήνας αποτέλεσε ένα από τα μεγαλύτερα έργα της δεκαετίας του `90. Βέβαια από την έναρξη της κατασκευής του το αρμόδιο ΥΠΕΧΩΔΕ είχε να αντιμετωπίσει πέραν των δυσκολιών στο αθηναϊκό υπέδαφος την δυσπιστία μεγάλου μέρους της κοινωνίας ως προς την περαίωση του έργου.
Η κοινοπραξία ΑΤΤΙΚΟ ΜΕΤΡΟ και το Υπουργείο Περιβάλλοντος Χωροταξίας και Δημοσίων Έργων, μέσω μιας σειράς επικοινωνιακών ενεργειών, των οποίων την ευθύνη είχε η ADEL/SAATCHI & SAATCHI, θέλησε να αναδείξει την σημαντικότητα του έργου στους Αθηναίους.
Αξίζει να αναφέρουμε κάποιες σημαντικές κινήσεις.
1. Λίγο μετά την έναρξη των εργασιών κατασκευής, και ενώ πολλοί δρόμοι είχαν αποκλειστεί για την πραγματοποίηση εργασιών, άρχισαν να δημιουργούνται τα πρώτα προβλήματα στην κυκλοφορία στο κεντρικό οδικό δίκτυο. Γρήγορα μεγάλες μπλε πινακίδες στις περιφράξεις των εργοταξίων εμφανίστηκαν: «Μας συγχωρείται για την ενόχληση. Η ταλαιπωρία είναι προσωρινή, το έργο μόνιμο». Τον ίδιο καιρό η κοινοπραξία θέλησε να δώσει μια καλύτερη εικόνα στα εργοτάξια που έκλειναν μεγάλο μέρος από πλατείες και ακάλυπτους χώρους. Έτσι μετά την διεξαγωγή διαγωνισμού ζωγραφικής με θέμα, «πως φαντάζομαι την πόλη μου με το μέτρο», πολύχρωμα έργα από σχολεία της Αθήνας κάλυπταν τις γκρίζες λαμαρίνες.

(Φυλλάδιο στα μέσα της δεκαετίας του '90. Εμπεριέχεται σχολικό έργο ζωγραφικής)

2. Για να γίνει πιο άμεσο το έργο στον απλό κόσμο, εκδίδεται περιοδικά μια σειρά εντύπων με φωτογραφίες και ενημερωτικά στοιχεία για την πορεία εκτέλεσης του έργου. Σε όλες τις εκδόσεις δίνεται έμφαση στο ποσοστό ολοκλήρωσης των εργασιών, αλλά και στην απαρίθμηση των ευεργετημάτων που θα έχει για την πόλη η κατασκευή του. Όλα δε τα έντυπα περιέχουν χάρτη με το δίκτυο που κατασκευάζεται και τις μελλοντικές επεκτάσεις του .

(Χάρτης με την αρχική χάραξη των γραμμών του Μετρό. Διακρίνεται η φιγούρα του "Μετροπόντικα")


3. Η εισαγωγή του πρώτου μηχανήματος ολομέτωπης διάνοιξης σηράγγων εμφανίζεται στα Μέσα φαντασμαγορικά. Το μηχάνημα παίρνει το προσωνύμιο «Μετροπόντικας». Σε λίγο καιρό ένα σχέδιο τυφλοπόντικα φιγουράρει στις εκδόσεις και σε πινακίδες της κοινοπραξίες με στολή εργάτη. Η γνώριμη αυτή μορφή γίνεται σε όλους γνωστή με το όνομα «Ιάσωνας». Μετά από λίγα χρόνια ο δεύτερος μετροπόντικας που θα συνέχιζε τη διάνοιξη στην αντίθετη γραμμή παίρνει το όνομα «Περσεφόνη» ως ταίρι του γνωστού Ιάσωνα της μυθολογίας, αλλά και ως βοηθητικού μηχανήματος του έργου.


4. Όταν το έργο είχε φτάσει σχεδόν στο μέσο της ολοκλήρωσής του, η εταιρεία ανοίγει για πρώτη φορά στο κοινό τον υπό κατασκευή Σταθμό «Πανεπιστήμιο». Υπεύθυνοι πολιτικοί μηχανικοί της εταιρείας «ξεναγούν» τους πολίτες και κάνουν γνωστά μικρά μυστικά της κατασκευής του έργου. Παράλληλα διοργανώνονται επισκέψεις σχολείων, και εκτός από τα συνήθη ενημερωτικά φυλλάδια, διανέμονται καπελάκια με το σήμα του Μετρό, και χαρτοκατασκευή μικρογραφίας βαγονιού του Μετρό.

(Σελίδα ενημερωτικού φυλλαδίου κατα την κατασκευή του Μετρό της Αθήνας)

5. Πριν την έναρξη λειτουργίας η κοινοπραξία προκηρύσσει ανοικτό διαγωνισμό για την δημιουργία σήματος της Εταιρείας Λειτουργίας του Αττικό Μετρό. Ο διαγωνισμός δεν έθετε όρια και περιορισμούς στη συμμετοχή του καθένα, και πέρα από το χρηματικό έπαθλο έδινε την ευκαιρία σε κάθε πολίτη να δημιουργήσει την εικόνα που φαντάζονταν για το νέο μεταφορικό μέσο. Τα επικρατέστερα έργα εκτέθηκαν σε κεντρικό Σταθμό.

6. Οι φωνές σχετικά με την καταστροφή πολλών αρχαιοτήτων που βρέθηκαν κατά την κατασκευή είχαν γίνει αισθητές από την αρχή του έργου. Κατά την διαμόρφωση των Σταθμών η εταιρεία ανακοινώνει πως κάθε σταθμός θα αποτελεί ένα μικρό μουσείο με τις αρχαιότητες που βρέθηκαν στην περιοχή κατά την κατασκευή του κάθε σταθμού. Η καλύτερη διαμόρφωση βέβαια πραγματοποιείται στο Σταθμό «Ακρόπολη» όπου το σύγχρονο δένει αρμονικά με την ιστορικότητα του χώρου μέσα από την τοποθέτηση αντίγραφων των Μαρμάρων του Παρθενώνα στις δυο αποβάθρες. Η κοινοπραξία θέλησε δε να αναδείξει το όλο έργο ως φορέα σύγχρονης αρχιτεκτονικής που αλλάζει την εικόνα της πόλης. Έτσι ζήτησε από διακεκριμένους έλληνες καλλιτέχνες να φιλοτεχνήσουν τους Σταθμούς της. Τον πρώτο χρόνο λειτουργίας, η έκθεση «Η πόλη κάτω από την πόλη» (που πραγματοποιήθηκε υπό την αιγίδα της ΑΤΤΙΚΟ ΜΕΤΡΟ) παρουσίασε στο αθηναϊκό κοινό ευρήματα που ήρθαν στο φως κατά την κατασκευή του υπόγειου σιδηροδρόμου της Αθήνας. Φανέρωσε έτσι την κοινωνική ευθύνη της κοινοπραξίας στην διαφύλαξη της ιστορίας της πόλης.

7. Τα εγκαίνια γίνονται με κάθε επισημότητα στον κεντρικό Σταθμό «Σύνταγμα». Τις πρώτες μέρες λειτουργίας η εταιρεία τις θεσπίζει ως «μέρες ανοικτές στο κοινό» και παρέχει δωρεάν μετακίνηση για γνωριμία με το μέσο. Παράλληλα, εκδίδονται οδηγοί που περιέχουν χάρτες με τις ανταποκρίσεις των υπόλοιπων μέσων μαζικής μεταφοράς γύρω από τους σταθμούς αλλά και τους χώρους δωρεάν στάθμευσης αυτοκινήτων. Στις περιοχές που γειτνιάζουν δε με τους σταθμούς δίνονται δωρεάν δέσμες εισιτηρίων στους κατοίκους.

Αξίζει να σημειώσουμε πως εκτός από τις σημαντικές ενέργειες επικοινωνίας, η Αττικό Μετρό Εταιρεία Λειτουργίας εισήγαγε πρώτη ερωτηματολόγιο στο κοινό για τις υπηρεσίες της καθώς και εταιρικό περιοδικό που διανέμεται δωρεάν στους σταθμούς. Οι ενέργειες επικοινωνίας συνεχίζονται με ενημερωτικά σπότ και φυλλάδια