Το τραγούδι στην ελληνική διαφήμιση

Ένας από τους κύριους σκοπούς της διαφήμισης είναι να αποδίδει στα προϊόντα – υπηρεσίες που εμφανίζει συμβολική αξία που να υποκαθιστά την αξία χρήσης τους. Μέσα από την λειτουργία αυτή στοχεύει να δώσει υπεραξία στον προϊόν εισβάλλοντας με τον τρόπο αυτό στις επιθυμίες του καταναλωτή.

Στην εποχή μας οι τεχνολογικές δεξιότητες και οι διαρκώς μεταβαλλόμενες ανάγκες αναζητούν νόημα από την ανάγκη για πολιτισμική διαδικασία. Η διαφήμιση πλέον δεν γνωστοποιεί απλά ό,τι προβάλλει. Γίνεται και η ίδια τέχνη, στέλνοντας περισσότερα και πιο ισχυρά μηνύματα αγοράς προς τον καταναλωτή.

Μια τέτοια περίπτωση είναι και οι διαφημιστικές παραγωγές τύπου μιούζικαλ. Ένα εύκολο σε στίχο και νόημα τραγούδι βομβαρδίζει επικοινωνιακά τον καταναλωτή έτσι ώστε η επωδός του να γίνει φράση κλίσε και να μηνει στην μνήμη του. Με τον τρόπο αυτό το προϊόν αποκτά συμβολική αξία γίνεται "ιερό" 'ή φετίχ και η αγορά ή χρήση του γίνεται χωρίς δεύτερη σκέψη.

Κυριότερα παραδείγματα των ημερών μας είναι τρία:

1. Η δημιουργία της Bold Ogilvy για την COSMOTE που διατείνεται μέσα από την διασκευή του τραγουδιού Copa Cabana (το οποίο γνώρισε μεγάλη επιτυχία με τον Πασχάλη στις αρχές του `80) ότι η εταιρεία «Έχει σήμα καμπάνα, σε λόγκους, βουνά ή πεδιάδα…». Το σενάριο είναι στημένο σε ένα ακριτικό στρατιωτικό φυλάκιο, όπου ένας νέος στρατεύσιμος προσπαθεί να βρει σήμα με το κινητό του τηλέφωνο και οι συνάδελφοί του περιχαρείς του αναφέρουν πως μόνο η συγκεκριμένη εταιρεία τους παρέχει συνεχή επικοινωνία.




2. Ένα πράσινο αρκουδάκι γίνεται ο μικρός αντιπρόσωπος – φίλος όλων των παιδιών μεταφέροντας τις επιθυμίες τους. Ο Gummy τραγουδάει πως «θα ΄μαι καλό παιδί, άριστος μαθητής, αρκεί το παριζάκι μου να είναι Υφαντής». Το συγκεκριμένο σποτ δεν άργησε να κερδίσει τις μικρές ηλικίες και να τραγουδιέται από στόμα σε στόμα ακόμα και σε παιδικά πάρτυ. Η πρωτότυπη εκτέλεση που είναι του γερμανού Christian Shneider γνωρίζει μεγάλη επιτυχία σε όλη την Ευρώπη από το 2007.


3. Για πολλούς είναι κουραστικές μακροσκελείς και κατακλύζουν τα ραδιόφωνα. Παρ’ όλα αυτά οι διαφημίσεις των καταστημάτων παιχνιδιών Jumbo καταφέρνουν τον σκοπό τους. Κάνουν εντύπωση και τραβούν καταναλωτές. Με διασκευές τραγουδιών («Μου παρήγγειλε το εγγόνι…») ή μουσικές παραγωγές και στιχάκια ανά εποχή («Μπαμπά μου που ζεις; Μπαμπά μου ξεκόλλα! Στα Jumbo δε χρειάζεται να έχει πορτοφόλα!») διατείνονται ότι έχουν παιχνίδια για όλους σε προσιτές τιμές. Το δημιουργικό ανήκει στην Olympic DDB.

Η στροφή «προς τη μουσική» στις ελληνικές διαφημίσεις άρχισε στια αρχές του `70. Όταν η κοινωνία άρχισε να αμερικανοποιείται και να μεταβάλλεται σε καταναλωτική. Η είσοδος της τηλεόρασης δημιουργεί τότε μάρκες φετίχ και τις πρώιμες συνθήκες για μαζική επικοινωνία. Η διαφήμιση γνωρίζει μια σταδιακή άνθηση και έτσι η διαφορά από μήνυμα σε μήνυμα γίνεται αναγκαία.

Ας δούμε κάποια τηλεοπτικά σποτ που η μουσική τους τα έκανε να αντέξουν στο χρόνο δημιουργώντας στις περισσότερες περιπτώσεις ισχυρές μάρκες:

1. Το 1972 πολλές νοικοκυρές μαγεμένες με την καθαριότητα και πλαίνοντας σε σκάφες τραγουδούν πως «Η θεία Όλγα, η θεία Όλγα ξέρει…», αφού κατέφεραν να βρουν μέσα από το συγκεκριμένο απορρυπαντικό τη λύση στους δύσκολους λεκέδες . Το δημιουργικό ήταν της ΔΥΑΣ.


2. Η πρώτη μαζική εκστρατεία για την καθιέρωση του Αντικαρκινικού Εράνου γίνεται το 1973 από την ABC. Στο σποτ πέντε νέοι καλλιτέχνες τραγουδούν μαζί «Δώστε ελπίδα, σώστε ζωές, να κάνουμε το αύριο καλύτερο απ΄το χθες! Δώστε και σώστε!». Το τραγούδι συνέθεσε ο Ρόμπερτ Γουίλιαμς.


3. Στα τέλη του `70 η Μαριάννα Τόλη απαντάει στην ερώτηση: «Τι γίνεται στο Αιγαίον;», χορεύοντας και τραγουδώντας στο ρυθμό του «καμπαρέ»: «Τι-ρι-τι-τι Αιγαίο, τι-ρι-τι-τι Αιγαίο….». Η ιδέα ήταν της Spot Thompon.


4. Η μισή Ελλάδα τραγουδούσε τη διαφήμιση του Γάλα Βλάχας Εβαπορέ «Παίξε, τρέξε μικρούλη, γίνε άντρας μικρούλη, άντρας ωραίος γερός». Στη διαφήμιση ένας μικρός προσπαθούσε να παίξει μαζί με μια αθλητική ομάδα αλλά το ύψος ακόμα δεν τον βοηθούσε. Το τελικό μουσικό σλόγκαν του Γάλα Βλάχας έγινε στη συνέχεια «Μεγαλώνει, Μεγαλώνει γερά παιδιά…».


5. Το 1978 η Bold Advertising πλασάρει την Henninger ως τη πρώτη μπύρα σε κουτί. Ένα ενθουσιασμένο ζευγάρι τραγουδάει: «Κουτί – κουτί – κουτί, και τι κουτί – κουτί τώρα η Henninger καινούργια σε κουτί!...».


6. Η Μπέσυ Αργυράκη το 1978 μεταφέρει όλη την πρακτική φιλοσοφία και την δικαίωση της απλότητας που πρεσβεύει η Bic λέγοντας πως: «Ξυρίζει, ξυρίζει, ξυρίζει… ανάβει, ανάβει, ανάβει… γράφει, γράφει, γράφει… και απλουστεύει τη ζωή!».


7. Από τις μεγαλύτερες και διαρκέστερες διαφημιστικές επιτυχίες ήταν η «κεφάτη» της Euro Advertising Athens για τα σούπερ μάρκετ Βερόπουλος. Η νοικοκυρά γεμάτη σακούλες από ψώνια γύριζε σπίτι ακούγοντας πως: «Είναι κεφάτη γυρίζει απ΄του Βερόπουλου… από εκεί κοντά η λίγο πιο μακριά ψωνίζει πιο φτηνά στο Hellas Spar».


8. Η 3Ε καθιερώνει το 1983 την συσκευασία τετραπάκ. Στο σποτάκι της Adel ακούγονταν: «Αμίτα, Αμίτα, πίνεις χυμό, χυμό φυσικό εκατό τα εκατό».


9. Στα μέσα του `80 η Bold πλασάρει την σοκοφρέτα Serenata ως την εθνική μας σοκολάτα. Σε ένα συνδυασμό κινουμένων σχεδίων και μουσικής διαλαλούσε πως είναι: «…της πίστας, της νύστας, της ωραίας της παρέας της ομάδος. Σερενάτα και πάσης Ελλάδος!».



10. Στον αντίποδα η ΙΟΝ επιστρατεύει την Λία Βίσση για να συνθέσει και να τραγουδήσει για την σοκολάτα ΙΟΝ Αμυγδάλου: «…πότε δεν ξεχνάμε ό,τι αγαπάμε από μικροί, την πρώτη γλυκεία γεύση στη ζωή, την πιο μεγάλη επιθυμία, μια σοκολάτα ΙΟΝ αμυγδάλου, που μας φέρνει ευτυχία».


11. Η μουσική των ταινιών του Σταλόνε γίνεται το σήμα κατατεθέν για τα μεγαλύτερα καταστήματα καλλυντικών της εποχής. Μια γυναίκα χορεύει ενώ παρακολουθούμε μόνο τη σκιά της. Στο τέλος της μουσικής και με το ρυθμό της μουσικής ακούγεται το όνομα του καταστήματος Πατίστας.



12. Από τα τέλη του `80 η όπερα αρχίζει να γίνεται της μόδας στις διαφημίσεις. Έτσι το ΑΖΑΧ διαλέγει την Καρμεν του Μπιζέ τραγουδώντας πως «δεν θέλει ξέβγαλμα δουλειά πολύ». Τα μακαρόνια Tricolore Korona το Ριγκολέτο του Βέρντι λέγοντας πως «τρικολόρε είναι τα νέα ζυμαρικά, με ντομάτα σιμιγδάλι, σπανάκι..».


13. Η χλωρίνη γίνεται αρωματική και αποκτάει δικό της σλόγκαν και τραγούδι έτσι ευχαριστημένη η νοικοκυρά τραγουδά: «χλωρίνη κλινεξ, με άρωμα λεμόνι, με άρωμα λεμόνι τι ωραία μυρωδιά!».


14. Τα παιδικά ροφήματα γάλακτος αποκτούν δικές τους μασκότ και δικό τους τραγούδι. Έτσι «Δυνατός και γερός για να γίνεις πάντα γάλα carnation να πίνεις» αλλά και «ξεδιψάμε με nesquick frappe».


15. Στις αρχές του `90 η διαφήμιση του Cutty Sark καθηλώνει και η φράση του τραγουδιού της Λίας Βίσση «Follow your heart» γίνεται σλόγκαν.


16. Στα πρότυπα των αμερικάνικων διαφημίσεων αναψυκτικών η ΗΒΗ προσπαθεί να συνδέσει την ανθρακούχα πορτοκαλάδα ΗΒΗ με την ποπ τραγουδίστρια Αλέξια. Η τραγουδίστρια παρουσιάζει το τραγούδι της «Ξυπνά ο άλλος μου εαυτός» στην διαφήμιση του αναψυκτικού και ταυτίζεται μαζί του. Παρόμοια ενέργεια επιχειρήθηκε και πρόσφατα με το ίδιο προϊόν έχοντας ως «πρέσβειρά» του την Έλενα Παπαρίζου.


Τα παραδείγματα που απαριθμήσαμε είναι ίσως ενδεικτικά. Οι συγκεκριμένες διαφημίσεις που χρησιμοποίησαν κατά ένα μεγάλο μέρος τους μουσική και τραγούδι, θεωρούνται κλασικές. Πολλές φράσεις από τις επωδούς τους έγιναν κλισέ και έμειναν στην συνείδηση του κόσμου ακόμα και αν τα προϊόντα αποσύρθηκαν ή η διαφήμιση προβάλλονταν πριν 30 χρόνια. Κάτι τέτοιο κάνει την χρήση της μουσικής τρανταχτό παράδειγμα για να έχει επιτυχία ένα διαφημιστικό σποτ.



Έξυπνο press-kit = Αποτελεσματική Επικοινωνία

Ο συναρπαστικός κόσμος της επικοινωνίας απέκτησε αυτό το προσωνύμιο μέσω της ικανότητας των επαγγελματιών του να δημιουργούν και να διαχέουν μηνύματα με τρόπο που να αιφνιδιάζουν θετικά τον νου του δημοσιογράφου και να του δίνουν λόγο και αφορμή να γράψει ένα θέμα που θα κεντρίσει το ενδιαφέρον του δικού του αναγνώστη, τηλεθεατή, ακροατή και κοινού γενικότερα.

Βέβαια αν κάποια στιγμή οι δημοσιογράφοι λάμβαναν ανα κάποια χρονικά διαστήματα ένα press kit ή ένα δελτίο τύπου σήμερα τα δημοσιογραφικά γραφεία κατακλύζονται απο υλικό επικοινωνίας που προσπαθεί με τον ένα ή με τον άλλο τρόπο να εντυπωσιάσει και να προκαλέσει. Χωρίς να χρειάζεται μεγάλη εμπειρία και γνώση η συνταγή για ένα επιτυχημένο press kit σήμερα είναι σαφώς η πρωτοτυπία, η δημιουργία προσμονής, το περιεχόμενο και βεβαια η διατήρηση του momentum για μεγάλο διάστημα προχωρώντας σε παράλληλες δραστηριότητες.

Το λανσάρισμα ενός απο τα πλέον γνωστα brands παγκοσμίως ήταν η αφορμή για ένα πολύ έξυπνο teaser-πρόσκληση που και σήμερα θα στεκόταν πάρα πολύ καλά παρά το γεγονός ότι απο τότε έχουν περάσει περισσότερα απο 26 χρόνια. Το φθινόπωρο του 1983 και δύο χρόνια πρίν τη διάθεση του στην αγορά ο υπεύθυνος marketing της Microsoft Rowland Hanson είχε επιμείνει πως το όνομα του καινούριου της λειτουργικού συστήματος θα ;έπρεπε να είναι Windows και όχι Interface Manager όπως είχε προτείνει ο ίδιος ο ιδρυτής της εταιρείας Bill Gates. Αυτό είχε δώσει τη σπίθα στην Pam Edstrom (την πρώτη PR Director ης εταιρείας) και την Barbara Brubaker να δημιουργήσουν ένα πρωτότυπο teaser κουτί για τη συνέντευξη τύπου στην οποία θα ανακοινωνόταν το νέο εμβληματικό brand για την ιστορία των υπολογιστών.

Ένα χαρτονένιο κουτί προσκαλούσε τους αποδέκτες του να το ανοίξουν για να "ανακαλύψουν μια σημαντική είδηση για το μέλλον του λογισμικού". Το κουτί περιείχε ένα πανί και μια βούρτσα που στραγγίζει το νερό απο τα τζάμια. Ένα κλασσικό σετ για να καθαρίζει κανείς παράθυρα.
Ένα νέο μήνυμα στο εσωτερικό του κουτιού έλεγε "FOR A CLEAR VIEW OF WHAT'S NEW IN MICROCOMPUTER SOFTWARE..." ολοκληρώνοντας με τις λεπτομέρειες της πρόσκλησης και επικυρώνοντας μια πολύ σημαντική έμπνευση στην ιστορία της επικοινωνίας.


Πολύ πιο πρόσφατα, για την ακρίβεια πρίν απο λίγες ημέρες μια σειρά απο teasers και ένα ευρυματικό press kit κατέκλυσαν τoυς ομίλους Μέσων Ενημέρωσης. Το προϊόν ήταν τα νέα μπισκότα της Vivartia "7 Days Deli Greek Biscuits" και αρχικά μια χαρτοπετσέτα με ψίχουλα λειτούργησε σαν teaser ρωτώντας "Έχεις Μπισκοτιέρα;".
Στη συνέχεια έφτασε μια μπισκοτιέρα με μια δεύτερη χαρτοπετσέτα και το μήνυμα "Αυτή είναι η μπισκοτιέρα σου. Σύντομα θα είναι γεμάτη... Έρχομαστε...".
Τελευταίο κομμάτι του παζλ ένα πολυτελές κουτί με όλες τις γεύσεις του brand. Η συνέχεια ήταν καταιγιστικη με την ομάδα των 7days να γεμίζει τις μπισκοτιέρες εισβάλλωντας σε εκδοτικούς ομίλους, δημοσιογραφικά γραφεία και ζωντανές ραδιοφωνικές εκπομπές επιτυγχάνοντας μια σημαντική έκθεση στα ΜΜΕ.



Ένα ακόμη πρωτότυπο kit που είδα πρόσφατα και θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας ήταν αυτό που ανέπτυξε το global τμήμα της Sony Ericsson για το πολυτελές, αλλά και απλό στις λειτουργίες του, Xperia Pureness.
Μέσα σε ένα κουτί με τυπωμένες τις βασικές αξίες της συσκευής (talk, text, time) βρέθηκε η συσκευή στο κέντρο ενός διάφανου φουσκωμένου μπαλονιού (φανταστείτε κάτι σαν τα μπρατσακια στην παραλία). Η διαφάνεια αναδείκνυε τις απλές γραμμές και την πολυτέλεια της απλότητας που εκφράζει το pureness.


Ευρυματικότητα, επιμονή, teasing. Τί άλλο θα μπορούσε να είναι στη συνταγή ενός έξυπνου press kit?

"Αγόρασε υπεύθυνα"

Εκστρατεία στην οποία καλούνται οι καταναλωτές να βρουν από που προέρχονται τόσο τα είδη διατροφής όσο και τα ευρύτερα αγαθά που αγοράζουν, έτσι ώστε να αποφύγουν με τις αγορές τους να υποστηρίζουν εκούσια τις σύγχρονες μορφές δουλείας, ξεκινάει ωσονούπω στους τηλεοπτικούς δέκτες όλης της Ευρώπης.

Πρόκειται για την τηλεοπτική διαφημιστική καμπάνια "Αγόρασε υπεύθυνα" ("Buy responsibly"). Αποτέλεσμα της συνεργασίας του Παγκόσμιου Οργανισμού Μετανάστευσης και της Saatchi & Saatchi Switzarland και του βέλγου φωτογράφου Pierre Van der Elst, παρουσιάζει στα σποτ εργάτες παγιδευμένους κάτω από ένα καροτσάκι σούπερμάρκετ. "Ειναι εδώ για να μαζεύουν τις ντομάτες που αγοράζουμε καθημερινά" αναφέρει για τους ανθρώπους που εμφανίζονται σαν να ειναι σε κλουβί.


Κατά τον Παγκόσμιο Οργανισμό Μετανάστευσης οι παράνομα διακινούμενοι μετανάστες παρέχουν φτηνή εργασία στις κατασκευές και στην γεωργία και σε άλλους τομείς, τα προϊόντα των οποίων καταλήγουν στα ράφια των καταστημάτων των πλούσιων χωρών.

Στόχος της καμπάνια δεν είναι το μποϊκοτάρισμα μιας συγκεκριμένες μάρκας ή μιας αλυσίδα καταστημάτων. Η καμπάνια ζητάει από τον καταναλωτή να βρει τι κρύβεται πίσω από ό,τι αγοράζει, έτσι ώστε να αγοράζει υπεύθυνα. Επιθυμεί οι καταναλωτές να καταλάβουν πως οι αγοραστικές τους συνήθειες και ο ακραίος καταναλωτισμός μπορούν να υποστηρίζουν την παράνομη διακίνηση ανθρώπων.

"Γίνε εσύ ο οδηγός της Παρέας"

Η Diageo Hellas με όχημα το προϊόν της Johnnie Walker, αναβαθμίζει τη γνωστή της εκστρατεία ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης του κοινού σχετικά με την Υπεύθυνη Κατανάλωση Αλκοόλ και την Οδήγηση, με σύνθημα: «Γίνε εσύ ο οδηγός της παρέας! Don’t Drink and Drive!»

Η ιστοσελίδα http://www.dontdrinkanddrive.gr/, απέκτησε νέο προφίλ, και σύγχρονη νεανική εικόνα, δίνοντας χρήσιμες συμβουλές για την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, νέα από το συναρπαστικό κόσμο της Formula 1 και πρακτικές ιδέες και λύσεις για την ασφαλή επιστροφή στο σπίτι. Οι επισκέπτες έχουν την ευκαιρία να συμμετάσχουν σε ένα νέο online διαγωνισμό και να ζήσουν την εμπειρία του Οδηγού της Παρέας!

Βίντεο απο τις βραδιές ενημέρωσης

Για να ζήσουν την εμπειρία του νικητή οι συμμετέχοντες πρέπει να περάσουν από 3 επίπεδα ερωτήσεων πολλαπλής επιλογής, δοκιμάζοντας τις γνώσεις τους σε θέματα υπεύθυνης κατανάλωσης, ασφαλούς οδήγησης και F1! Όσοι απαντήσουν σωστά και στα 3 επίπεδα μπαίνουν στην κλήρωση, διεκδικώντας μεγάλα δώρα. Ο πρώτος τυχερός θα κερδίσει ένα ταξίδι για 2 άτομα στον πρώτο αγώνα της Formula 1 για το 2010 στο Bahrain ενώ οι επόμενοι 3 θα κερδίσουν δωρεάν συμμετοχή σε μαθήματα Οδικής Ασφάλειας που διοργανώνει η εταιρία Safetrack, εμπλουτίζοντας τις γνώσεις τους και βελτιώνοντας τις ικανότητες τους ως οδηγοί. Πολλοί ακόμη θα κερδίσουν αυθεντικά δώρα της συλλεκτικής σειράς McLaren-Mercedes.

Η προωθητική ομάδα Υπεύθυνης Κατανάλωσης του Johnnie Walker θα βρίσκεται σε γνωστά bar και café της Αθήνας από τις 30 Οκτωβρίου έως τις 12 Δεκεμβρίου για να ξεναγήσει το κοινό στο http://www.dontdrinkanddrive.gr/, να το «οδηγήσει» στην πρώτη φάση του διαγωνισμού και να το ενημερώσει για θέματα σχετικά με το αλκοόλ και την οδήγηση.


Στο πλαίσιο της πολυετούς συνεργασίας με το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς» και το Συνδέσμου Ελλήνων Συγκοινωνιολόγων, η Diageo Hellas, ενεργό μέλος της Συμμαχίας για την ασφάλεια και τον πολιτισμό στους δρόμους - «Δρόμοι στο Μέλλον», συνεχίζει την εκστρατεία ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης του κοινού με τη νέα ενεργοποίηση «Γίνε εσύ ο οδηγός της παρέας».

“The Positive Ladies Soccer Club”

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα κατά του AIDS (1η Δεκεμβρίου) οι Γιατροί Χωρίς Σύνορα παρουσιάζουν σε πρώτη προβολή την ταινία μικρού μήκους της Τζοάννας Σταυροπούλου “The Positive Ladies Soccer Club”.

Με το μότο «Η ζωή σκοράρει κατά του HIV/AIDS» η ταινία αφηγείται τη συγκινητική ιστορία μιας ομάδας οροθετικών γυναικών από τη Ζιμπάμπουε που ανέτρεψαν όλα τα προγνωστικά. Με βασικό αντίπαλο το κοινωνικό στίγμα και τις προκαταλήψεις μιας ολόκληρης κοινωνίας απέναντι στους φορείς του HIV/AIDS, οι γυναίκες αυτές μπαίνουν στον αγωνιστικό χώρο και μάχονται για να θριαμβεύσει η ελπίδα και η ανθρώπινη δύναμη.

[Το επίσημο trailer της ταινίας]
Μέσα από την πρώτη ταινία μικρού μήκους της Ελληνίδας σκηνοθέτιδας Τζοάννας Σταυροπούλου, βλέπουμε μια διαφορετική ματιά για το θέμα του HIV/AIDS καθώς και τον πρωταγωνιστικό ρόλο που μπορούν να έχουν γυναίκες θετικές στο HIV/AIDS αλλά κυρίως απέναντι στη ζωή.

Η επίσημη πρώτη προβολή της ταινίας θα πραγματοποιηθεί την Τρίτη 1η Δεκεμβρίου 2009 στις 19.00 στο Θέατρο της Ελληνοαμερικανικής Ένωσης, Μασσαλίας 22 στο Κολωνάκι. Η είσοδος θα είναι ελεύθερη και οι παρευρισκόμενοι θα έχουν τη δυνατότητα να συνομιλήσουν και να συμμετάσχουν σε ανοιχτή συζήτηση με τη Τζοάννα Σταυροπούλου και εκπρόσωπο των Γιατρών Χωρίς Σύνορα. Μετά το τέλος της προβολής και της ανοιχτής συζήτησης θα πραγματοποιηθεί κοκτέηλ στο χώρο της Ένωσης.
Η κυρία Μαρία Πάσχουλα απο τους Γιατρούς Χωρίς Σύνορα έχει την καλή διάθεση να δώσει επιπλέον πληροφορίες σε όποιον τις χρειαστεί

Μαρία Πασχούλα, 210 5200500, 6936699142, email: maria.paschoula@athens.msf.org
Βρείτε περισσότερες πληροφορίες ΕΔΩ

20 Xρονια Ιδιωτικη Τηλεόραση

Το καλοκαίρι του 1989, δύο χρόνια μετά την απελευθέρωση της ραδιοφωνίας, η κυβέρνηση Τζανή Τζανετάκη με τον νόμο 1866/89 νομιμοποιεί την λειτουργία μη κρατικής ραδιοτηλεόρασης.

Έτσι στις 20 Νοεμβρίου 1989 εκπέμπει ο πρώτος ιδιωτικός τηλεοπτικός σταθμός, Mega Channel , ενώ την πρωτοχρονιά του 1990 ο Antenna TV. Στη συνέχεια βρίσκουν συχνότητα το ΚΑΝΑΛΙ 29 και το NEW CHANNEL.


Αρχικά τον Οκτώβριο του 1988 το τηλεοπτικό κρατικό μονοπώλιο σπάει μέσω ΕΡΤ. Η κρατική τηλεόραση αναμεταδίδει δωρεάν 6 δορυφορικά κανάλια (CNN International, RAI2, SAT1, TV5, Horizon, Super Channel) και έτσι εισέρχεται για πρώτη φορά στην καθημερινότητα του έλληνα τηλεθεατή η τακτική του ζάπινγκ.



Το 1990 η κωμική σειρά «Οι αυθαίρετοι» του Βασίλη Νεμέα σε σκηνοθεσία Νίκου Κουτελιδάκη χαρακτηρίζει την εποχή στις αρχές του `90 και ανοίγει την αυλαία στις κωμικές σειρές στο Mega. Ένα χρόνο αργότερα «Οι Τρείς Χάριτες» των Μ. Ρέππα και Μ. Παπαθανασίου γίνονται για μια τριετία η σειρά θρύλος για το κανάλι. Την ακολουθεί η χαρακτηριστικότερη cult εκπομπή της δεκαετίας που είναι «Το Ρετιρέ» του Γ. Δαλιανίδη.




Μέχρι το 1993 η πρωινή ζώνη ενημέρωσης άνηκε αποκλειστικά στο ραδιόφωνο με την τηλεόραση να ξεκινάει το πρόγραμμά της το μεσημέρι. Ο Γ. Παπαδάκης κάνει εκείνο το χρόνο την αρχή με την εκπομπή «Καλημέρα Ελλάδα». Τη σκυτάλη παραδίδει στη Ρούλα Κορομηλά, την χαρακτηριζόμενη από πολλούς ως «Σταχτοπούτα της ελληνικής τηλεόρασης», με την εκπομπή «Πρωινός Καφές».


Την ίδια χρονιά ο ραδιοφωνικός ΣΚΑI φιλοδοξεί να στήσει τον πρώτο αμιγώς ενημερωτικό τηλεοπτικό σταθμό. Στα τέλη του 1993 το ΚΑΝΑΛΙ 29 δίνει τη συχνότητά του στο Star Channel με πρωτεργάτη το Ν. Μαστοράκη. To Star ταύτισε για μεγάλο διάστημα το πρόγραμμά του με τις πρώτες προβολές ξένων ταινιών και επιτυχημένων ξένων σειρών.


Αν και η ιδιωτική τηλεόραση στα πρώτα της βήματα μέτραγε στο ενεργητικό της σημαντικές νεωτερικότητες, η κύρια διαφορά με την κρατική αφορούσε την κάλυψη της επικαιρότητας. Ο λόγος και οι δημοσιογράφοι ήταν πλέον περισσότεροι καθημερινοί. Οι ειδήσεις ξέφυγαν από την απλή ανάγνωση – παρουσίαση της κυβερνητικής ανακοίνωσης. Παρείχαν κριτική, έφερναν στο φως προβλήματα της καθημερινότητες και παρείχαν ένα ανοικτό πεδίο διαλόγου σε κόμματα και πολιτικούς. Ο τηλεθεατής αισθάνονταν ότι παρέχεται σε αυτόν η άλλη άποψη και όλα αυτά που δεν θα άκουγε ποτέ στις κυβερνητικά παρεμβαλλόμενες ειδήσεις της ΕΡΤ.


Έτσι, όπως σε όλες τις δυτικές χώρες, τα πολιτικά κόμματα «αγκάλιασαν» την ιδιωτική τηλεόραση σε σημείο που αναγκάστηκαν να προσαρμόσουν τις παραδοσιακές τους τακτικές επικοινωνίες με τους πολίτες σύμφωνα με τις ανάγκες του μέσου.


Σταδιακά και οι έλληνες πολιτικοί αρχίζουν να υιοθετούν ένα ρόλο μ’ εκείνο των τηλεοπτικών χαρακτήρων ή τηλεπαρουσιαστών, διότι γνωρίζουν ότι οι ψηφοφόροι θα εκλέξουν εκείνους που είναι περισσότεροι «τηλεγενείς» (σε αντίθεση με το παλαιότερο όρο «μπαλκονάτος πολιτικός»). Έτσι η πολιτικοί γίνονται απλά αρεστοί χωρίς να δίνουν πλέον ουσία στης πολιτικές θέσεις και ιδέες που πρεσβεύουν[1].


Ο αντίκτυπος της δύναμης της τηλεόρασης ήταν οι βουλευτικές εκλογές του 1996, όπου χαρακτηρίστηκαν ως εκλογές του καναπέ. Καθότι είναι η πρώτη εκλογική αναμέτρηση που η προεκλογική αντιπαράθεση άρχισε να διεξάγεται στους τηλεοπτικούς δέκτες με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και τις εκπομπές συζητήσεων να είναι η νέα εκδοχή των συγκεντρώσεων και των πολιτικών καφενείων.


Τον Ιανουάριο του 1996 η ελληνική τηλεόραση βιώνει την μεγάλη στιγμή της ζωντανής σύνδεσης. Σχεδόν όλα τα τηλεοπτικά δελτία κατακλύζονται από τα αποκαλούμενα «τηλεοπτικά παράθυρα» με ζωντανές συνδέσεις και κάλυψη των γεγονότων σε πραγματικό χρόνο. Είναι η στιγμή που η κάμερα του ΣΚΑΙ αποθανατίζει κάθε κίνηση του ελληνικού στόλου στην πορεία απεμπλοκής στην περιοχή των Ιμίων. Το πρώτο ίσως περιστατικό που αναδείχτηκε από τη τηλεόραση, πυροδοτήθηκε από τη τηλεόραση, και ξεφούσκωσε αρκετά ανώμαλα πάλι μέσα από τη τηλεόραση

Στα τέλη του `90 ένας μιμητισμός απλώνεται στην τηλεόραση, που ωθεί το κάθε σταθμό να σπεύσει να καλύψει ένα συμβάν, ό,τι κι αν είναι αυτό, με την πρόφαση ότι τα άλλα μέσα δίνουν μεγάλη σημασία. Τα τηλεοπτικά δελτία ειδήσεων απογύμνωσαν την είδηση από το νόημα της και βυθίστηκαν σε συναισθηματικές αναφορές. Οι εκπομπές σταδιακά στρέφουν το ενδιαφέρον προς την κοινωνία και τα ατομικά προβλήματα των μελών της και μετατρέπουν σε θέαμα τη κοινωνική δυστυχία [2]. Ο Antenna πρωτοπορεί εκείνη την εποχή με ένα πρωτόγνωρο είδος εκπομπής reality. Η εκπομπή «Κεντρί» της Ν. Ράγιου, η «Κόκκινη Κάρτα» με το Γ. Παπαδάκη και το «Επιτέλους Μαζί» του Α. Μικρούτσικου αποτέλεσαν τις ναυαρχίδες στο είδος τους. Για πρώτη φορά κοινό στο τηλεοπτικό στούντιο συζητούσε με ειδικούς ή μη προβλήματα ανθρώπων που ήταν παρόντες και προσπαθούσαν να βρουν μια λύση. Οι παρουσιαστές συναισθηματικά φορτισμένοι αντιμετώπιζαν τους «προσκεκλημένους» περισσότερο ως θέαμα παρά ως άτομο. Δεν είναι λίγες οι παρεμβάσεις του Εθνικού Ραδιοτηλεοπτικού Συμβουλίου (για την εκπομπή Επιτέλους Μαζί που ήταν και η χειρότερη στο είδος της) για μεροληπτική προβολή έλλειψη αντικειμενικότητα και μη τήρηση κανόνων δεοντολογίας.



Το 2000 δημιουργείται το Alter που διαδέχτηκε το Κανάλι 5 και στη συνέχεια Alter 5 συμφερόντων Κουρή. Ένα απο τα χαρακτηριστικότερα μικρά κανάλια της δεκαετίας του 90 τo New Channel μετονομάστηκε σε New Tempo και Tempo. Παράλληλα ο ΣΚΑΙ μετατρέπεται, σε Alpha Skai και τελικά σε ALPHA με την αλλαγή ιδιοκτησίας.


Σταδιακά οι τηλεοπτικοί σταθμοί άρχισαν να βιώνουν ολοένα και πιο άγριο ανταγωνισμό. Η πίεση δημιουργεί βιομηχανία των ειδήσεων και σταδιακά προγράμματα που αποφέρουν μόνο διαφημιστικό κέρδος με αμφίβολη ποιότητα. Τότε τα ευρωπαϊκά Reality shows κάνουν και στην Ελλάδα την εμφάνισή τους. Στο Antenna με το «Big Brother» και στο Mega με το «Bar», και τον επόμενο χρόνο με το «Fame Story» και το «The Pop Stars» αντίστοιχα. Είναι η περίοδος που δημιουργούνται νέα είδωλα – πρότυπα «μικροί ήρωες της καθημερινότητάς μας» (κατά Α. Μικρούτσικο).


Το παράδοξο της περιόδου είναι πως ενώ ο αριθμός των καναλιών πολλαπλασιάζεται, το αντικείμενο της τηλεόρασης στο σύνολό της συρρικνώνεται γύρω από το βασικό κέντρο ενδιαφέροντος που είναι η ίδια η τηλεόραση. Έτσι δίνονταν ιδιαίτερη σημασία στους τυχόν «σταρς» της μικρής οθόνης. Τότε η μεσημεριανή ζώνη, η οποία μέχρι τότε μετέδιδε ξένες σειρές, άρχισε να κατακλύζεται με εκπομπές κοινωνικής κριτικής. Πρώτες στο είδος τους η Τ. Στεφανίδου και η Χ. Λαμπίρη. Οι εκπομπές τηλεσαβούρας (trash tv) ενδιαφέρονται περισσότερο για το τοπικό παρά για το διεθνές, για την ατομική μοίρα παρά για τη συλλογική επιδιώκοντας τελικά τον αντικατοπτρισμό των τηλεθεατών. Η θεματολογία τους αναμασά τα ήδη ειπωμένα από άλλες εκπομπές, και δημιουργεί δήθεν συζητήσεις σχετικά με την ζωή αυτοσχέδιων κοσμικών αστέρων. Δεν είναι τυχαίο πως δημιουργήθηκαν εκείνοι την περίοδο αρκετοί τηλεαστέρες που αν και οι ίδιοι δεν είχαν λόγο παρουσίας στη τηλεόραση εντούτοις κατάκλυζαν τις εκπομπές και αναδείκνυαν θέματα χωρίς σημασία.


Οι εκπομπές αυτές έφτασαν να επηρεάσουν τόσο πολύ τη θεματολογία των καναλιών που το Star αυτοχαρακτηρίστηκε ως «νεανικό – ψυχαγωγικό κανάλι». Τα δελτία ειδήσεων και οι πολιτικές εκπομπές σταδιακά έχασαν την αίγλη που είχαν το `90 και η πολιτική αντιμετωπίζεται πια περισσότερο ως life style κοινωνική είδηση.


Εν κατακλείδι, η είσοδος της ιδιωτικής τηλεόρασης στην Ελλάδα δεν άλλαξε απλά την παρουσίαση της είδησης και των γεγονότων αλλά επηρέασε και την ίδια την άσκηση της πολιτικής ακόμα και τις συνήθειες του μέσου έλληνα.


Δείτε το Βίντεο με τις χαρακτηριστικότερες στιγμές, σειρές και εκπομπές των πρώτων 20 χρόνων της ιδιωτικής τηλεόρασης.


1.Βλέπε Στέλιο Παπαθανασόπουλου – Η Δύναμη τη τηλεόραση, εκδόσεις Καστανιώτη, Αθήνα 1997

2.Βλέπε Ιγνάσιο Ραμονέ – Η τυραννία των ΜΜΕ, εκδόσεις Πόλις, Αθήνα 1999

Ο "Ταφ-Ταφ" και η Ημέρα Αποταμίευσης

Το τελευταίο διάστημα το Ταχυδρομικό Ταμιευτήριο με συνδυασμένες ενέργειες επικοινωνίες και κοινωνικής ευθύνης έχει επαναφέρει την σπουδαιότητα της αποταμίευσης στην ελληνική κοινωνία αναδεικνύοντας την σημασία και το ρόλο του ίδιου του Ταχυδρομικού Ταμιευτηρίου.

Στην προσπάθεια να επικοινωνήσει νέα τραπεζικά προϊόντα και να αναδείξει την κοινωνική του ευθύνη, προσέφερε στην αρχή της νέας σχολικής χρονιάς, τσάντες με όλα τα απαραίτητα είδη γραφής σε όλους τους μαθητές της πρώτης δημοτικού. Μαζί έδωσε από έναν κουμπαρά ενημερώνοντας παράλληλα για το προνομιακό καταθετικό πρόγραμμα για παιδιά «Μεγαλώνω».

Στο πλαίσιο δημιουργίας μικρών φίλων του ταμιευτηρίου οι οποίοι κάνουν και χρήση του συγκεκριμένου προγράμματος, δημιουργήθηκε το “Μεγαλώνω Fun Club” με μασκότ έναν κουμπαράνθρωπο τον «Ταφ – Ταφ». Η μασκότ επικοινωνούσε με τους μικρούς της φίλους μέσω ενός τρίμηνου δωρεάν περιοδικού με θέματα για παιδιά, διαγωνισμούς και γνώσεις γύρω από την τραπεζική και την αξία της αποταμίευσης.

Σε αυτό το πνεύμα, και ενόψει της παγκόσμιας ημέρας αποταμίευσης, που γιορτάζει στην Ελλάδα από το 1936 το Ταχυδρομικό Ταμιευτήριο, διοργανώθηκαν εκδηλώσεις (για τα παιδιά πάρτυ για τον «Ταφ Ταφ») στις πλατείες μεγάλων πόλεων με πρωταγωνιστεί τον «Ταφ – Ταφ». Τα παιδιά είχαν την ευκαιρία να παίξουν με τον κουμπαράνθρωπο να σβήσουν τα κεράκια στην τούρτα του και φυσικά να μάθουν για τα νέα και την ιστορική πορεία του ταμιευτηρίου.

Σε όλα τα παιδιά, εκτός από τους παραδοσιακούς κουμπαράδες, δίνονταν ένα επιμελημένο βιβλίο – οδηγός με τίτλο «Μαθαίνω & Αποταμιεύω». Μέσα από αυτό τα παιδιά του δημοτικού μπορούσαν να μάθουν πως λειτουργεί μια τράπεζα, να εξοικειωθούν με βασικές έννοιες της οικονομίες και να ανακαλύψουν τρόπους να αξιοποιήσουν τις αποταμιεύσεις τους.

Η συγκεκριμένη εκστρατεία θεωρείται επιτυχημένη για δύο λόγους:
1. Το Ταχυδρομικό Ταμιευτήριο ξέφυγε από τους παραδοσιακούς εορτασμούς της παγκόσμιας ημέρας αποταμίευσης αναδεικνύοντας μια σύγχρονη εικόνα του οργανισμού που δεν ξεχνάει όμως την παράδοση και την αποστολή που κουβαλάει τόσο χρόνια.

2. Η εκστρατεία, αν και κατ’ ουσία δεν είναι προϊοντική, έμμεσα και εξαιρετικά έντεχνα προωθεί συγκεκριμένο τραπεζικό πρόγραμμα για παιδιά. Το Τ.Τ. αναδεικνύει αρχικά τον κοινωνικό ρόλο της αποταμίευσης και αφού ο μικρός καταναλωτής αντιληφθεί την σπουδαιότητα, καταφεύγει στον θεσμό της αποταμίευσης στην Ελλάδα, ως τον μόνο διασφαλιστή των αποταμιεύσεων μέσω του προνομιακού προγράμματος «Μεγαλώνω».

Την καμπάνια για την ημέρα της αποταμίευσης επιμελήθηκε η Ashley & Holmes, την παραγωγή είχε η Le Spot και τα media η United Media.

Wind-Tellas "Δημιουργούμε επικοινωνία μαζί"

Μιά από τις λίγες φορές που η συνεργασία μεταξύ δυο εταιρειών επικοινωνείτε μέσα από ένα διαφημιστικό σποτ. Με κεντρικό μήνυμα "Δημιουργούμε επικοινωνία μαζί" η νέα εταιρική καμπάνια Wind κια Tellas παρουσιάζει με δημιουργικό τρόπο τη συνεργασίς των δυο στην παροχή τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών που καλύπτουν τις ανάγκες σε σταθερή και κινητή τηλεφωνία.
Το τηλεοπτικό σπότι γυρίστηκε στην πλατεία Κλαυθμώνος, στο κέντρο της Αθήνας. Σύμφωνα με το σενάριο οι συμμετέχοντες ψάχνουν ανάμεσα στο πλήθος να βρουν το "άλλο τους μισό", με το οποίο θα ενώσουν το πολύχρωμο σχέδιο που κρατούν στα χέρια τους.
Η πρωτοτυπία ήταν η συμμετοχή στο γύρισμα όλων όσων συμμετείχαν στην εκδήλωση που είχε οργανωθεί στην πλατεία μέσα στο καλοκαίρι. Κατ΄ουσία ήταν ένα παιχνίδι μεταξύ αγνώστων. Ο συμβολισμός του παιχνιδιού αυτού αποκάλυπτει και την ουσία του μηνύματος. Η αξία της επικοινωνίας βρίσκεται στην δυνατότητα που έχει ο καθένας να εκφράζεται αληθινά και να δημιουργεί επικοινωνία.

Με το συγκεκριμένο σποτ η εταιρεία αφενός θέλησε να τονίσει πως βρήκε "το άλλο της μισό" στην επικοινωνία μετά την ενσωμάτωση, υποδομών και λειτουργιών της Tellas. Συνάμα, να γνωστοποιήσει στους καταναλωτές πως μπορεί να καλύψη πλέον κάθε ανάγκη στην αγορά των τηλεπικοινωνιών, και να δώσει λύση σε κάθε επιθυμία του.
Η διαφημιστική ταινία είναι μια δημιουργία της Cream και η παραγωγή πραγματοποιήθηκε από την Pepper. Η μουσική είναι των Waterboys με τιτλο "Whole of the moon".

Eκλογές μεταξύ Καραμανλή - Παπανδρέου

Λίγο μετά την επάνοδο του στην Ελλάδα, ο Γεώργιος Παπανδρέου ανακοινώνει την ίδρυση της Ένωσης Κέντρου. Είναι η πρώτη φορά μετά τον Ελ. Βενιζέλο που όλες οι πολιτικές δυνάμεις της χώρας είχαν συστρατευθεί με την έκδηλη θέληση να αποτελέσουν αυτόνομο κόμμα.

Η άνοδος των κεντρώων και αριστερών κομμάτων, επιφέρει την ανησυχία στα Ανάκτορα. Σε μια από τις σκληρές εκλογικές αναμετρήσεις τον Οκτώβρη του 1961, η ΕΡΕ δαπανάει για διαφήμιση 120 εκατομμύρια δραχμές.

Στην αφίσα (Εικόνα) που κυκλοφορεί η ΕΡΕ, ο Κων. Καραμανλής εντυπωσιάζει με την φωτογραφία του. Για πρώτη φορά εμφανίζεται όρθιος με το χέρι ελεύθερο να χαιρετά. Το αριστερό χέρι στη μέση, αντικατοπτρίζει τη σιγουριά του ηγέτη. Με το βλέμμα του να εμπνέει τον δέκτη αισιοδοξία και αυτοπεποίθηση. Τα πατρικά μηνύματα που μεταφέρει η φωτογραφία τονίζονται από τον τίτλο «Ο Εθνικός ηγέτης»[1]. Η φράση αυτή συνέδεσε από εκείνη την εποχή μέχρι το τέλος της ζωής του, το πρόσωπο Καραμανλής με το προσωνύμιο «εθνάρχης»[2].

Η ΕΡΕ αναδεικνύεται με συντριπτική πλειοψηφία νικητής των εκλογών. Την επόμενη μέρα ο Γ. Παπανδρέου καταγγέλλει το εκλογικό αποτέλεσμα ως προϊόν βίας και νοθείας. Η αντιπαράθεση κλιμακώνεται διαρκώς και ένα μήνα μετά η κοινοβουλευτική ομάδα της Ένωσης Κέντρου κηρύσσει «ανένδοτον αγώνα προς υπεράσπισιν και αποκατάστασιν της δημοκρατίας»[3].

Η χώρα έχει ήδη εισέλθει σε μια παρατεταμένη περίοδο πολιτικής έντασης και αστάθειας. Τα κόμματα γίνονται πλέον περισσότερο προσωποπαγή, ταυτίζοντας την εικόνα του αρχηγού με την πολιτική τοποθέτηση και το κόμμα. Έτσι οδηγούν σε εκλογές μεταξύ Καραμανλή – Παπανδρέου και όχι ΕΡΕ - ΕΚ.

Μετά τις εκλογές του 1963 ορκίζεται πρωθυπουργός ο Γ. Παπανδρέου. Ο Κων. Καραμανλής φεύγει για το Παρίσι και την αρχηγία αναλαμβάνει ο Παν. Κανελλόπουλος. Τον αμέσως επόμενο χρόνο διενεργούνται ξανά εκλογές, με την κοινή γνώμη να καταγράφει ρεύμα υπέρ της ΕΚ, και τα Ανάκτορα ολοένα ανήσυχα από την εδραίωση του Γ. Παπανδρέου.

Η ΕΡΕ στηρίζει την προεκλογική της εκστρατεία σε μια συστηματική κινδυνολογία για την οικονομία και την νομισματική σταθερότητα. Με κάθε μέσο υποστηρίζονταν ότι η οικονομία κλονίστηκε μετά τις παροχές της κυβέρνησης Παπανδρέου προς τους εργαζόμενους και τους αγρότες.

Η αφίσα (Εικόνα) που τυπώθηκε σε 3 εκατομμύρια αντίτυπα, τοιχοκολλήθηκε σε όλη την επικράτεια. Με την απεικόνιση της δραχμής και δίπλα η φράση «Αυτή η δραχμή είναι δική σου. Μην αφήσης τον Παπανδρέου να την τινάξη στον αέρα» μεταφέρει ένα κλίμα κινδυνολογίας στον ψηφοφόρο. Η αφίσα αυτή αν και απλοϊκή στην σύνθεσή της, είχε δημιουργήσει προεκλογικά αίσθηση σε ένα μέρος της κοινωνίας. Οδήγησε πολλούς σε απόσυρση των καταθέσεών τους. Οι φόβοι των απλών πολιτών για την οικονομία ανάγκασαν τον διοικητή της Τραπέζης Ελλάδος να διαβεβαιώσει ότι η οικονομική κατάσταση της χώρας είναι καλύτερη από κάθε φορά[4].

Παράλληλα η Ένωση Κέντρου προσπαθώντας να αμυνθεί, κυκλοφορεί αφίσα με ίδιο περίγραμμα και την εικόνα της δραχμής αριστερά η οποία έγραφε: «Με κυβέρνηση Ενώσεως Κέντρου η αξία της δραχμής σου θα έχει διπλάσια αξία»[5]. Η αφίσα της ΕΡΕ χαρακτηρίστηκε εγκληματική. Αφού οδήγησε την Ένωση Κέντρου να κερδίσει τις εκλογές της 16ης Φεβρουαρίου 1964 με ποσοστό 53%.

Οι εκλογές αυτές έμελλε να είναι οι τελευταίες εν καιρώ βασιλευομένης δημοκρατίας, αφού οι προγραμματισμένες εκλογές του Μαΐου 1967, δεν διεξήχθησαν λόγω της στρατιωτικού πραξικοπήματος της 21ης Απριλίου.
Η συγκεκριμένη ιστορική πολιτική συγκυρία έχει δυο συνιστώσες με το σήμερα. Αφενός μιλάμε για τις πρώτες εκλογικές αναμετρήσεις μεταξύ Κ. Καραμανλή και Γ. Παπανδρέου, που κατ΄ουσία ξεκινούσαν τότε να οικοδομούν το ηγετικό τους προφίλ. Αφετέρου από πλευράς πολιτικής επικοινωνίας έχουμε την ταύτιση και τότε και τώρα στο πρόσωπο του αρχηγού του κόμματος (κάτι το οποίο διαφαίνεται και στις αφίσες των φετινών εκλογών). Παράλληλα βέβαια η κουβέντα, σχετικά με τις πολιτικές θέσεις αφορά την οικονομιά και τις δυσκολίες που επιφέρει στους πολίτες.

[1] Παπαπολύζου – Μαρτζούκου (1999), Η Ελλάδα μέσα από τη διαφήμιση, Αθήνα: Εκδόσεις Όμικρον, σελ. 104
[2] Βλέπε την εκπομπή «Η μηχανή του χρόνου» 14/10/06 και 21/10/06
[3] Ιστορικό Λεύκωμα 1961 (1997), Αθήνα: Έκδοση Εφημερίδα Καθημερινή, σελ. 54-55
[4] Ένας αιώνας εκλογές / Συστήματα – Αποτελέσματα (199), Αφιέρωμα στην Ελευθεροτυπία, σελ. 34
[5] Βλέπε εκπομπή «Η μηχανή του χρόνου» ΑLPHA, 14/10/06

Η νέα εικόνα της Sony Ericsson!














Η Sony Ericsson πρόσφατα παρουσίασε μια επανατοποθέτηση της στην αγορά ενισχύοντας το aspect της διασκέδασης! Βασικές αλλαγές που θα παρατηρούμε πλέον στην εικόνα της Sony Ericsson είναι:
- Το γνωστό της logo (liquid identity) θα το βλέπουμε ανάλογα με την περίσταση και το προβαλλόμενο προϊόν σε 7 διαφορετικά χρώματα πλέον του γνωστού πράσινου που έχουμε συνηθίσει
- Ένα νέο εικαστικό γνωστό και ώς "υγρή ενέργεια" θα δίνει μια νεα προοπτική στο λογότυπο κάνοντας το πιο ελκυστικό για τα ψηφιακά μέσα

- Η Sony Ericsson υιοθετεί το σλόγκαν make.believe που εδώ και λίγες μέρες συνοδεύει τα brands του Sony Group.

Η νέα οπτική ταυτότητα της γνωστής εταιρείας κατασκευής κινητών τηλεφώνων αναμένεται να κάνει δυναμική πρεμιέρα με την κυκλοφορία τριών νέων συσκευών: Του Yari, του Aino και του Satio τα οποία θα λανσαριστούν κάτω απο επικοινωνιακή ομπρέλα ονόματι "spark something".
Ήδη έχει βγεί στον αέρα ένα πρωτότυπο viral video χρησιμοποιώντας ώς όχημα τα space hoppers (τα γνωστά μπαλόνια με τα "αυτάκια" τα οποία χρησιμοποιούν τα παιδιά στο παιχνίδι τους), ενώ στο microsite που το φιλοξενεί μπορεί κανείς να σχεδιάσει το δικό του space hopper το οποίο θα συμμετάσχει σε μια ιδιαίτερη "διαδικτυακή εισβολή"!

Η σύνδεση της μάρκας με τη διασκέδαση αναμένεται να ενισχυθεί και απο τη χορηγία της Sony Ericsson στο παγκόσμιο κύπελλο της Νοτίου Αφρικής τον Ιούνιο του 2010.

Τεχνολογία και αθλητισμός. Τα παραδείγματα της Multirama και της Forthnet

Σε μια προσπάθεια να ανταποκριθούν στις ανάγκες των κοινών τους και της κοινωνίας στην οποία λειτουργούν, σε ένα σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον οι εταιρείες δεν μένουν στις αμιγείς δραστηριότητες τους .

Όι επιχειρήσεις που επιλέγουν να συνδέσουν το όνομα τους με δράσεις για το περιβάλλον, τον αθλητισμό και τον πολιτισμό οφείλουν να σχεδιάσουν στρατηγικά τις επιλογές τους και να είναι συνεπείς στην προσφορά τους έτσι ώστε να δημιουργήσουν βάσεις που θα βοηθήσουν ώστε να αποφευχθεί ο χαρακτηρισμός των επιλογών τους ώς ευκαιριακές και επιφανειακές.

Ανάμεσα στις δράσεις που προωθούνται πολύ συχνά είναι αυτές που αφορούν τον αθλητισμό. Δυο απο τα πιο γνωστα ετήσια events έχουν συνδέσει το όνομα τους με τις κορυφαίες εταιρείες τεχνολογίας της χώρας.





Σχινίαθλον - Multirama
Η διοργάνωση ξεκίνησε μόλις πρίν απο δύο χρόνια όταν η Γαλλίδα αθλήτρια Marie Leautey -παντρεμένη με Έλληνα εγκαταστάθηκε στην Ελλάδα απο το 2006- έχοντας διαπιστώση την έλλειψη διοργανώσεων μαζικής συμμετοχής στο Ολυμπιακό άθλημα του τριάθλου πήρε την πρωτοβουλία να ξεκινήσει μια διοργάνωση στη χώρα μας. Το τρίαθλο αποτελεί έναν αγώνα αντοχής με τρία σκέλη. Στο Ολυμπιακό αγώνισμα οι αθλητές πρέπει να κολυμπήσουν απόσταση 1,5km, στη συνέχεια ακολουθεί ποδηλασία 40km ενώ ο αγώνας κλείνει μετά απο δρόμο 10km.
Στο Σχινίαθλον οι αποστάσεις διαμορφώνονται σε: 750 ή 1500 m κολύμβησης, 20 ή 60 km ποδηλασίας και 5 ή 15 km δρόμου. Κάθε χρόνο ο αγώνας πραγματοποιείται στην παραλία του εθνικού πάρκου του Σχινιά. Η Multirama έχει το ρόλο του μεγάλου χορηγού της διοργάνωσης που την έχει φέρει και στον τίτλο του event. Χαρακτηριστικό της επικοινωνίας κάθε χρόνο είναι η αρκετά μεγάλη δημοσιότητα που λαμβάνει η διοργάνωση μέσω δελτίων τύπου της εταιρείας καθώς και η ύπαρξη ειδικής ιστοσελίδας της διοργάνωσης. Για το 2009 το Σχινίαθλον έχει προγραμματιστεί στις 26 και 27 Σεπτεμβρίου.








Forthnet Beach Volley Tournament

Η ιστορία του τουρνουά beach volley της Forthnet ξεκινάει 10 χρόνια πριν όταν οι εργαζόμενοι της εταιρείας ξεκίνησαν να παίζουν μεταξύ τους κάποια Σαββατοκύριακα στην παραλία του Σχοινιά. Τα επόμενα χρόνια οι αγώνες ξεκίνησαν να γίνονται γνωστοί στους φίλους και πελάτες της εταιρείας ενώ η οργάνωση του τουρνουά έγινε σε επαγγελματικά πρότυπα χωρίς να χάνεται και η παρεϊστική διάθεση, με την βοήθεια του παλαίμαχου βολεϊμπολίστα Μιχάλη Τριανταφυλλίδη στο τεχνικό μέρος και τη στήριξη της Ελληνικής Ομοσπονδίας Πετοσφαίρισης.

Τα τελευταία χρόνια το τουρνουά πραγματοποιείται σε τρείς πόλεις. Την Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη και τα Χανιά. Φέτος οι ημερομηνίες του τουρνουά είναι 3-5 Ιουλίου στα Χανιά, 11-12 Ιουλίου, στη Θεσσαλονίκη και 18-19 Ιουλίου 2009 στην Αθήνα όπου θα πραγματοποιηθεί και ένας σημαντικός αγώνας παλαιμάχων, το Forthnet Star Game. Η επικοινωνία του 10th Forthnet Beach Volley Tournament γίνεται με πρόγραμμα media relations σε όλες τις πόλεις του τουρνουά, banner campaign στο διαδίκτυο και με τη χορηγία επικοινωνίας της Nova. Η ιστοσελίδα της διοργάνωσης εκτός απο τις φόρμες συμμετοχής περιλαμβάνει και ενότητα με τα νέα του φετινού εορταστικού τουρνουά για τα 10 χρόνια της διοργάνωσης

Δρώ γιατί αντιδρώ

Η εκστρατεία περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης "Δρώ γιατί αντιδρώ" βρίσκεται στον αέρα εδώ και αρκετό καιρό απο το Ινστιτούτο επικοινωνίας.

6.305 άτομα έχουν υπογράψει το σχετικό cause στο facebook και υποστηρίζουν την εκστρατεία.

Επιπλέον η διαφημιστική εταιρεία ΑΤΤΡ έχει δημιουργήσει πέντε διαφημιστικές ταινίες για την καμπάνια, με πιο πρόσφατη αυτή που δημοσιεύουμε σήμερα με τίτλο "Καραγκιόζης".

Το Ινστιτούτο επικοινωνίας σε αυτή την πολή σημαντική κίνηση έχει επίσης συμπαραστάτρια την εταιρεία Modiano Productions

Ευρωεκλογές 13η Ιουνίου 1999 ...οι τελευταίες "παραδοσιακές" εκλογές

Οι ευρωεκλογές τον Ιούνιο του 1999 πέραν του ότι ήταν οι τελευταίες «ελληνικού χαρακτήρα» (όχι του καναπέ δηλαδή) πραγματοποιήθηκαν μετά από πολύμηνες μαθητικές κινητοποιήσεις, και αθρόες ιδιωτικοποιήσεις που προωθούσε η τότε κυβέρνηση του ΠΑΣΟΚ. Το κλίμα λαϊκής δυσαρέσκειας εναντίον της κυβέρνησης που είχε δημιουργηθεί, οδήγησε τότε στελέχη του ΠΑΣΟΚ να αλλαξοπιστούν, πιστεύοντας πως η διακυβέρνηση Σημίτη δεν θυμίζει σε τίποτα τον σοσιαλισμό του Α. Παπανδρέου.

Φυσικά και σε εκείνες τις ευρωεκλογές, πεδίο σύγκρουσης και αντιπαράθεσης αποτέλεσε το κυβερνητικό έργο σε όλα τα επίπεδα και λιγότερα ή καθόλου η ευρωπαϊκή πολιτική.
Ας δούμε εκείνες τις εκλογές πιο αναλυτικά:

1. Το ΠΑΣΟΚ μετά τα πολλά αρνητικά που ακούγονταν εστίασε την εκστρατεία του στα μεγάλα έργα που πραγματοποιούνταν στη χώρα. Η αντιπολίτευση ωστόσο το κατηγορεί για «έργα μακέτες», αφού και η Εγνατία Οδός , η γέφυρα Ρίου – Αντίρριου, και το Αττικό Μετρό ήταν ακόμα υπό κατασκευή. Στο έντυπο που κυκλοφορεί παρουσιάζει μια σειρά από έργα σε εξέλιξη σε όλη την χώρα. Το τιτλοφορεί ως «Κοσμογονιά 20.000 έργων».



Στις πρώτες γιγαντοαφίσες που κυκλοφορεί με τη φράση του «9,5 τρις για τους αγρότες» διαχωρίζει την κυβέρνηση από τους πολίτες, ισχυροποιώντας την εικόνα της απόμακρης εξουσίας. Το σχήμα εκφράζεται με τη λογική «εμείς φροντίζουμε για σας» έμοιαζε απόμακρο για το μέσο πολίτη και τον αποξένωνε από την πολιτική και την κυβέρνηση. Για αυτό προστέθηκε και το σύνθημα «το είπαμε, το κάναμε», το οποίο εκφράζει ξεκάθαρα μια πελατειακή σχέση με τους ψηφοφόρους.


Τα διφορούμενα αυτά μηνύματα διορθώνονται στο τέλος της προεκλογικής εκστρατείας, με το μήνυμα «Όλοι μαζί μπορούμε» να κινείται στη σωστή κατεύθυνση.

Στα σποτ και στις αφίσες ο Κ. Σημίτης επιχειρείται να προβληθεί ως νέο ηγέτη, που είναι ικανός να φέρει την ανάπτυξη. Το σύνθημα «Πρώτα η Ελλάδα» αντικατοπτρίζει την πολιτική της κυβέρνησης. Δεδομένου ότι παράλληλα δικαιολογούσε πολλά σκληρά μέτρα που είχαν επιβληθεί εκείνο τον καιρό. Το ουράνιο τόξο σε ένα καταγάλανο ουρανό συμβολίζει την ελπίδα και την ευημερία. Ενώ η ελληνική σημαία δίπλα σε εκείνη της Ευρωπαϊκής Ένωσης, εμφανίζουν την Ελλάδα μια χώρα ισάξια με τις υπόλοιπες ανεπτυγμένες.
Όμως η υπερβολικά ρετουσαρισμένη φωτογραφία που χρησιμοποιήθηκε οδήγησε όλες τις παραπολιτικές στήλες των εφημερίδων να χαρακτηρίζουν τη συγκεκριμένη αφίσα ως «επέλαση του Photoshop».


2. Στην αντίπερα όχθη η τότε αξιωματική αντιπολίτευση ΝΔ είχε κύριο στόχο να γίνουν γνωστές οι ελλείψεις της κυβερνητικής πολιτικής, αναδεικνύοντας έτσι την αδυναμία του Πρωθυπουργού. Στο ενημερωτικό φυλλάδιο που αφορά τις θέσεις του κόμματος για την εγκληματικότητα μέσα από αρνητικές και ψυχολογικά φορτισμένες φράσεις («τα σύνορά μας είναι ξέφραγο αμπέλι», «Η Ελλάδα έχει γίνει ανοχύρωτη στο έγκλημα») η ΝΔ προβάλει τις θέσεις τις ως τις μόνες συστηματικές κινήσεις για καταπολέμηση της εγκληματικότητας.



Ο Κ. Καραμανλής έχει ανέλθει στην ηγεσία του κόμματος. Το «όνομα βαρύ σαν ιστορία» που έχει τον βοηθάει να εδραιωθεί, κτίζοντας σιγά-σιγά την εικόνα του. Έτσι εμφανίζεται περισσότερο στις διαφημίσεις του κόμματος ώστε να γίνει πιο οικείος για να βρίσκεται πιο κοντά στο κόσμο. Η φράση «Νέο ξεκίνημα» που φιγουράρει συνήθως κάτω από τη φωτογραφία του Καραμανλή, στηρίζεται με την εικόνα του νέου πολιτικού. Η ύπαρξη της υπογραφής είναι η εγγύηση του ίδιου του Καραμανλή για «νέο ξεκίνημα».

Αυτό το νέο ξεκίνημα φάνηκε και από την σταδιακή ελαχιστοποίηση από εκείνες τις εκλογές της χρήσης του παλαιού σήματος της ΝΔ (αναμμένος πυρσός) Από τις εκλογές αυτές και μέχρι σήμερα, επικρατεί σε όλες τις αφίσες το όνομα «Νέα Δημοκρατία» με έντονα μπλε γράμματα. Αυτό, πέρα από την ανανέωση του κόμματος, θέλησε να σημάνει και ένα άνοιγμα της ΝΔ σε ψηφοφόρους άλλων δυνάμεων. Δεν είναι τυχαίο πως στην πρόσκληση του κόμματος για την τελευταία του πολιτική συγκέντρωση καλούσε τον ψηφοφόρο, ανεξάρτητα από πολιτικές τοποθετήσεις, να παραστεί κρατώντας «στα χέρια σου την Ελληνική σημαία έλα μαζί μας στη συγκέντρωση του λαού της Αθήνας» προσπαθώντας να ταυτιστεί ως παράταξη όλων των ελλήνων.

3. Το ΔΗΚΚΙ προσπαθεί να εκφράσει τις θέσεις του παλιού ΠΑΣΟΚ και μέσα από το σύνθημα «Ψηλά το κεφάλι» καλεί του ψηφοφόρους να «αντισταθούν» στις πολιτικές του νεοφιλευθερισμού.


4. Η Πολιτική Άνοιξη συμμετέχει τελευταία φορά σε εκλογική αναμέτρηση με την αγωνιώδη φράση «Η Ελλάδα χρειάζεται και τη δική μας φωνή!». Στις θέσεις της κατακρίνει κυβέρνηση και αντιπολίτευση και με έμφαση στο μότο της «Πάθος για την Ελλάδα» προσπαθεί να ξυπνήσει «τις ικανότητες των Ελλήνων» πιστεύόντας πως μόνο έτσι «Η Ελλάδα μπορεί να γίνει ισχυρή».
5. Το ΚΚΕ καλεί σε μαζικό αγώνα για να στηριχτεί το κόμμα στην ευρωβουλή με κύριο σύνθημα «Όχι υποταγή στο ΝΑΤΟ, στην ΟΝΕ».



6. Το κόμμα του Στέφανου Μάνου «Οι Φιλελεύθεροι» συμμετέχουν σε εκείνες τις εκλογές για πρώτη φορά. Χρησιμοποιώντας αρκετά στοιχεία νεωτερικότητας στην ανακοίνωση του συνδυασμού τους, επιλέγουν για λογότυπό τους έναν ταύρο έτοιμο να ριχτεί στη μάχη. Επιστέγασμα όλων των προτασεών η φράση «Λένε τα πράγματα με το όνομά τους».


Αξίζει να αναφερθούμε τέλος, στην εκστρατεία που έκανε πριν τις εκλογές το Υπουργείο Εσωτερικών. Με σύνθημα «Ψηφίζουμε για την Ευρώπη. Ψηφίζουμε για εμάς» καλούσε τους ετεροδημότες να υποβάλλουν αίτηση για να ψηφίσουν στον τόπο διαμονής τους και όχι όπου ήταν εγγεγραμμένοι. Η καμπάνια αυτή αφενός έδινε αξία στη λεγόμενη «χαλαρή ψήφο» των ευρωεκλογών, αφετέρου προσπαθούσε να οδηγήσει στις κάλπες των μεγάλων πόλεων του ετεροδημότες που δεν είχαν την θέληση να αποδημήσουν στην επαρχία.