Promotion στο θέατρο

έχρι τώρα βλέπαμε την "γκρίζα διαφήμιση" μέσα από γνωστές τηλεοπτικές σειρές ή κινηματογραφικές ταινίες. Ακόμη περισσότερο είχαμε συνηθίσει την προώθηση προϊόντων σε μεγάλες εκδηλώσεις ή σε κεντρικά σημεία.

Η Unilever Ηellas εφαρμόζει το τελευταίο διάστημα έναν συνδυασμό και των δύο ενεργειών. Στην θεατρική παράσταση "Η Γεύση της Ευτυχίας" στο Θέατρο Θεμιστοκλέους 104 (εκδόσεις Καστανίωτη) η μάρκα Knorr δεν είναι απλά ο υποστηρικτής αλλά και η συνταγή για την γεύση της ευτυχίας που ψάχνει η πρωταγωνίστρια.

Η συμπαθητική Ευτυχία χορεύει, τραγουδά και μαγειρεύει ζωντανά στη σκηνή. Προσπαθεί να κερδίσει τη καρδιά του σεφ Φάνη (που μέχρι τότε είναι γνωστός αλλά δυστυχισμένος) και να αποδείξει πως διανύεται η απόσταση από τον ασήμαντο βίο στην ευτυχισμένη ζωή, και φυσικά τη σημασία της γεύσης στην προσωπική μας ευτυχία.

Οι θεατές, παρακολουθώντας την να μαγειρεύει, ανακαλύπτουν πως το μυστικό της είναι η γεύση του ζωμού Κnorr «Σπιτικός»। Η κουζίνα της Ευτυχίας κατακλύζεται στο φόντο της από τα φακελάκια διαφόρων γεύσεων από σούπες Knorr। Το μήνυμα είναι διπλό: ενισχύεται η εικόνα της μάρκας ως ένα προϊόν καθημερινής διατροφής και παράλληλα του δίνεται η συμβολική εικόνα της ευτυχίας που μπορεί να χαρίσει। Έτσι το αγαθό ταυτίζεται τεχνηέντως με την υπόθεση του έργου και οι πρωταγωνιστές γίνονται «ζωντανοί χρήστες του» βιώνοντας τελικά την "επι σκηνής" μοναδικότητα του προϊόντος.

Οι κριτικές μέχρι στιγμής για την παράσταση είναι ικανοποιητικές, κάτι που χαρακτηρίζει την συγκεκριμένη επιλογή, επιτυχημένη για την Knorr. Οι νέοι ηθοποιοί πέρασαν τα μηνύματα σε ένα κοινό το οποίο δεν είναι το κατ' εξοχήν κοινό της σούπας και επιπλέον ενίσχυσαν την προσπάθεια "αποχαρακτηρισμού" ώς το φαγητό του αρρώστου, ή του βαρύ χειμώνα.

Στην επίσημη πρεμιέρα της παράστασης οι πρωταγωνιστές μαζί με τις promoter προσέφεραν στους θεατές απο μια ζεστή κούπα Quick Snack της Κnorr. Η εξαιρετική δουλεία αποτυπώθηκε στα μέσα απο την κατα κόρον αναπαραγωγή του δελτίου τύπου με κύριο τίτλο «Η Γεύση της Ευτυχίας έχει τη γεύση της Knorr».

Ο δυναμισμός του Λογοτύπου

Το λογότυπο είναι ένας ειδικός μηχανισμός που διασφαλίζει έναν ορισμένο αριθμό λειτουργιών στη διαδικασία επικοινωνίας μεταξύ μιας οργάνωσης και των διαφορετικών τμημάτων του κοινού της.

Στο λογότυπο πάντα πρέπει να εγκαθιδρυθεί μια επαφή του πομπού και του δέκτη. Να εκφράζει δηλαδή  τη ταυτότητας και τη προσωπικότητα της οργάνωσης που εκπέμπει. Το λογότυπο πρέπει να μιλάει για το ίδιο το προϊόν – υπηρεσία του, να προσφέρει πληροφορίες και να διηγείται μια ιστορία για την οργάνωση που αντιπροσωπεύει.

Η εισαγωγή του λογοτύπου έγινε κατά την βιομηχανική επανάσταση προκειμένου να δηλωθεί η διαφορετικότητα των προϊόντων. Σήμερα τα λογότυπα δεν αποτελούν απλά μια ταυτότητα του φορέα ή της εταιρείας. Κλείνουν μέσα τους έναν τρόπο ζωής και τα ιδανικά του προϊόντος που οι αγοραστές καλούνται να γίνουν μέτοχοι.

 Ας δούμε τριά παραδείγματα:

• Η συγχώνευση δυο πειραϊκών συλλόγων γέννησε τον Ολυμπιακό και το λογότυπό του. Η χρονολογία ίδρυσης είναι δηλωτική της ιστορίας του ΟΣΦΠ. Το όνομα του νέου συλλόγου επιλέχθηκε ώστε να υποδηλώνει το πάθος, την αθλητική ισχύ, την ευγενή άμιλλα, τη δίκαιη νίκη, έννοιες που περικλείονται στο λεγόμενο ολυμπιακό ιδεώδες. Υπό το σκεπτικό αυτό επιλέχθηκε και ο δαφνοστεφανωμένος έφηβος ως έμβλημα, με χρώματα το κόκκινο του πάθους και της νίκης και το λευκό της αγνότητας και του δίκαιου ανταγωνισμού. 

• Από την ίδρυσή της το 1950 το λογότυπο της Δημόσιας Επιχείρησης Ηλεκτρισμού παραμένει το ίδιο εύκολα αναγνωρίσιμο. Τα αρχικά γράμματα της επιχείρησης ταυτίζονται με τον ηλεκτρισμό και εμφανίζονται έντονα και τονισμένα στο λογότυπο. Το σχέδιο έκανε εύκολα αντιληπτό και σε αυτόν που δεν γνώριζε ανάγνωση ότι πρόκειται για εταιρεία ηλεκτρισμού, μια και η χρήση του ήταν ευρεία (από έγγραφα μέχρι σήμανση σε μετασχηματιστες).

• Το 1972 η τότε Τράπεζα Πίστεως καθιέρωνε νέο λογότυπο που μέχρι και σήμερα προέρχεται από παράσταση ενός από τα αρχαιότερα νομίσματα της Αίγινας. Είναι ταυτόχρονα γεωμετρικό, αλλά και τόσο αφηρημένο ώστε να λειτουργεί ακόμη και διακοσμητικά στις διάφορες εφαρμογές της τράπεζας. Εντάσσεται σε ένα περίγραμμα που μαζί με το ανοικτό κυανό προσελκύει το μάτι και εντυπώνεται εύκολα στη μνήμη. Η επωνυμία της τράπεζας, πλέον ALPHA BANK, περιέχεται στο σύνολο αντιπροσωπεύοντας μια ιστοριά για τον τραπεζικό όμιλο.

Από τα τρία πολύ γνωστά παραδείγματα γίνεται αντιληπτό ότι ένα λογότυπο δεν είναι απλά μια απεικόνιση. Στο σύνολό του κλείνει μια ιστορία ακόμα και μια παράδοση - ιδέα. Το χρώμα που περιέχει γίνεται υποδηλωτικό του φορέα που αντιπροσωπεύει. Το σχέδιό του είναι σχετικά εύκολο για να μένει στη μνήμη και να μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διάφορες εφαρμογές. Κυρίως περιέχει ένα λεκτικό σύνολο ή αρκτικόλεξο για να συνδέεται αμέσως με αυτό που αντιπροσωπεύει.