Η πορεία της τηλεόρασης στην Ελλάδα - Μονοπώλιο και απορρύθμιση


Το σημαντικότερο μέσο μαζικής επικοινωνίας του 20ου αιώνα θεωρήθηκε, όχι αδίκως, η τηλεόραση. Πριν την είσοδο του διαδικτύου στη ζωή μας το μοναδικό μέσο μετάδοσης εικόνων πέρασε απο πολλά στάδια για να γίνει όπως το γνωρίζουμε σήμερα στη χώρα μας, απο την πρώτη πειραματική μετάδοση τη δεκαετία του ’60 έως τη σημερινή ποικιλομορφία του σύγχρονου τηλεοπτικού τοπίου.

Αν και οι πρώτες καταγεγραμμένες επιτυχημένες μεταδόσεις τηλεοπτικού σήματος πραγματοποιήθηκαν μεταξύ του 1928 και του 1935 απο το BBC στην Μεγάλη Βρετανία δεν ήταν παρα μόνον το 1961 όταν πραγματοποιήθηκε η πρώτη πειραματική τηλεοπτική μετάδοση στην Ελλάδα στα πλαίσια της Διεθνούς Έκθεσης Θεσσαλονίκης.

Η επίσημη έναρξη της Ελληνικής τηλεόρασης χρονολογείται στις 23 φεβρουαρίου του 1966 με την Ελένη Κυπραίου να είναι η πρώτη Ελληνίδα τηλεπαρουσιάστρια. Με τα χρόνια το πρόγραμμα της τότε Ε.Ι.Ρ. επεκτεινόταν ενώ το 1969 έγινε για πρώτη φορά σύνδεση με το κύκλωμα της Eurovision για τη μετάδοση της προσελήνωσης του Αμερικανικού διαστημικού σκάφους Apollo 12.

To 1970 επι δικτατορίας η Ε.Ι.Ρ. μετονομάζεται σε Ελληνικό Ίδρυμα Ραδιοφωνίας Τηλεόρασης και πέντε χρόνια αργότερα το 1975, μετά την μεταπολίτευση, η κρατική ραδιοτηλεόραση μετασχηματίστηκε στον οργανισμό που γνωρίζουμε σήμερα την Ε.Ρ.Τ. (Ελληνική Ραδιοφωνία Τηλεόραση) ενώ με το σύστημα SECAM το 1979 πραγματοποιήθηκε η πρώτη έγχρωμη μετάδοση.

Η δεκαετία του ’80 υπήρξε καθοριστική για την απελευθέρωση του ραδιοτηλεοπτικού τοπίου γνωστή και ώς «απορρύθμιση». Με την υπόλοιπη Ευρώπη να έχει προχωρήσει σε αυτό τον τομέα ,η Ελλάδα ώς μέλος της τότε Ε.Ο.Κ. αναγκάστηκε να υιοθετήσει την πράσινη βίβλό για την «τηλεόραση χωρίς σύνορα». Ήδη απο τις αρχές τις δεκαετίας πειρατές έχουν ξεκινήσει την παράνομη εκπομπή απο τις συχνότητες της ΕΡΤ μετά τα μεσάνυχτα όταν το πρόγραμμα της ημέρας τελειώνε και οι πομποί της δεν λειτουργούσαν.

Οι φωνές για ιδιωτική τηλεόραση πλήθαιναν ενώ οι δήμοι ανέπτυσσαν πρωτοβουλίες παρά την δυσκολία δημιουργίας ενός τηλεοπτικού σταθμού. Το 1987 ήταν η εποχή που εν μέσω επεισοδίων και ταραχών ο δήμος της Αθήνας ξεκινούσε την λειτουργία του ιδιόκτητου ραδιοσταθμού Αθήνα 9.84 ενώ εκείνος της Θεσσαλονίκης δύο χρόνια αργότερα, τον Ιανουάριο του 1989, ξεκίνησε τον TV100 τον πρώτο μη κρατικό τηλεοπτικό σταθμό. Το 1988 σε μια προσπαθεια για εισαγωγή περισσότερων καναλιών στο τηλεοπτικό τοπίο πραγματοποιήθηκε αναμετάδοση ξένων δορυφορικών τηλεοπτικών δικτύων μεταξύ των οποίων το Γαλλόφωνο TV5 και το Ιταλικό RAI due.

Στα τέλη του 1989 με την εμφάνιση του Mega Channel πρώτα και του Antenna αμέσως μετά, άρχισε η μαζική δημιουργία ιδιωτικών τηλεοπτικών σταθμών πανελλήνιας ή τοπικής εμβέλειας. Το 1994 επανεμφανίστηκε η συνδρομητική τηλεόραση με το FilmNet, αφού το 1989 εξέπεμψε πειραματικά συνδρομητικό κανάλι του Δήμου Πειραιά με την ονομασία TV Plus και 8ωρο πρόγραμμα ταινιών πρώτης προβολής. Οι νέες τεχνολογίες έφεραν στα τέλη της δεκαετίας του ’90 και στις αρχές αυτής του 2000 τις ψηφιακές πλατφόρμες (Nova) και τις επίγειες ψηφιακές μεταδόσεις (ΕΡΤ ψηφιακή).

Χαρακτηριστικότερο όλων σχετικά με το σύγχρονο Ελληνικό τηλεοπτικό πεδίο είναι ότι ακόμη και σήμερα η πλειοψηφία των ιδιωτικών τηλεοπτικών σταθμών εκπέμπουν με προσωρινή ή και καθόλου άδεια λειτουργίας ενώ το «χάος» των UHF συμπληρώνεται με τις εκπομπές σταθμών πάνω στη συχνότητα άλλων.

Στο οπτικό αφιέρωμα των ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΩΝ έχετε τη δυνατότητα να δείτε διαχρονικό υλικό απο στιγμές της τηλεόρασης στην Ελλάδα. Πατήστε εδώ

Μηνύματα και Επικοινωνία των Ολυμπιακών Αγώνων 1996-2008


Διανύοντας τις ημέρες που οδηγούν στους αγώνες της 29ης Ολυμπιάδας ο κόσμος σε όλο τον πλανήτη γίνεται όλο και περισσότερο δέκτης των μηνυμάτων των διοργανωτών της πόλης του Πεκίνου. Ανέκαθεν οι οργανωτικές επιτροπές ζητούσαν την παγκόσμια προβολή. Τα πράγματα βέβαια τις τελευταίες τρεις δεκαετίες έχουν αλλάξει άρδην. Μετά το οικονομικό κράχ των Ολυμπιακών Αγώνων του Μόντρεαλ το 1976, οι δυνητικές υποψήφιες πόλεις άρχισαν να αποσύρουν το ενδιαφέρον για φιλοξενία των αγώνων λόγω του δυσβάσταχτου κόστους.

Ο ψυχρός πόλεμος ήρθε να καλύψει αυτό το κενό αφού οι διοργανώσεις στη Μόσχα το 1980 και στο Λος Άντζελες το 1984 υπήρξαν αφορμή για επίδειξη δύναμης και άνοδο του γοήτρου των δύο υπερδυνάμεων της εποχής. Η διοργάνωση του 1984 μάλιστα, υπήρξε ορόσημο για την μετέπειτα πορεία των Ολυμπιακών Αγώνων. Αρκετές λυόμενες αθλητικές εγκαταστάσεις καθώς και ένα τεράστιο για την εποχή χορηγικό πρόγραμμα έριξαν το κόστος και αύξησαν τα έσοδα επανακαθορίζοντας τον τρόπο με τον οποίο θα έπρεπε να διοργανώνονται οι αγώνες στο εξής. Το τίμημα της υπέρ-εμπορευματοποίησης θεωρήθηκε μονόδρομος για τις διαστάσεις που είχε αποκτήσει πλέον το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός του πλανήτη.

Πέραν των κλασικών σημάτων της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (το έμβλημα των 5 αλληλοσυνδεόμενων Ολυμπιακών κύκλων και το μότο Citius Altius Fortius [Ταχύτερα, Ψηλότερα, Δυνατότερα]) δημιουργήθηκε η ανάγκη για παραγωγή μηνυμάτων και εικόνων που θα συνδέουν την εκάστοτε πόλη, με την διοργάνωση και το κοινό που παρακολουθεί, με τους χορηγούς και υποστηρικτές των αγώνων. Τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα εμφανίστηκαν στους τρεις τελευταίους Ολυμπιακούς Αγώνες.


ATLANTA 1996
Στους αγώνες του 1996 στην Ατλάντα των Ηνωμένων Πολιτειών παίχτηκε το ατού της συμπλήρωσης των 100 χρόνων από τους πρώτους σύγχρονους Ολυμπιακούς Αγώνες. H Αμερικανική μητρόπολη έδρα των κολοσσών the Coca-Cola Company και CNN στην οποία ανατέθηκαν οι αγώνες το 1990 προσπερνώντας την Αθήνα, την Μελβούρνη, το Τορόντο και το Βελιγράδι, επίσης υποψήφιες πόλεις, ανέλαβε την επετειακή διοργάνωση των αγώνων της εκατονταετίας όπως ονομάστηκαν (Centennial Olympic Games). Η αναδρομή στους πρώτους σύγχρονους Ολυμπιακούς Αγώνες κύριο ζητούμενο της επικοινωνίας των διοργανωτών τονίστηκε μέσα από το λογότυπο το οποίο έφερε τον αριθμό 100 να συμβολίζει κίονες στήριξης ενός βωμού του οποίου η φλόγα καταλήγει σε ένα καλοσχηματισμένο αστέρι χαρακτηριστικό σύμβολο της Αμερικανικής σημαίας.




(Ο Αμερικανός Michael Johnson τερματίζει στον αγώνα των 200 μέτρων το 1996 στην Ατλάντα)

Στα υπόλοιπα σύμβολα της οργανωτικής επιτροπής περιλαμβάνονταν και εικαστικά που απεικόνιζαν φύλλα ελιάς ενώ στο τηλεοπτικό σήμα έναρξης εμφανίζονταν τρισδιάστατες αναπαραστάσεις αρχαιοελληνικών ναών καθώς και – μεταξύ άλλων – η φωτογραφία του νικητή του πρώτου Ολυμπιακού μαραθωνίου του Σπύρου Λούη. Η αναδρομή στην αρχαία Ελλάδα και τους αγώνες του 1896 παρατηρήθηκε επίσης σε χαρακτηριστικά στιγμιότυπα της τελετής έναρξης (ένα από αυτά, η συμμετοχή της Βούλας Πατουλίδου στο τελευταίο στάδιο της λαμπαδηδρομίας στο οποίο παραδοσιακά συμμετέχουν μόνο αθλητές της διοργανώτριας) καθώς και στο πάρκο της εκατονταετηρίδας (Centennial Olympic Park), ένα πάρκο-μνημείο των αγώνων του 1996 του οποίου οι κολώνες ηλεκτροφωτισμού είναι εμπνευσμένοι από αρχαιοελληνικούς κίονες. Οι αγώνες του 1996 ήταν τέλος η έκρηξη του λεγόμενου ambush marketing. Εταιρεία αθλητικών ειδών χωρίς να είναι επίσημος χορηγός γέμισε την πόλη με διαφημιστικές καταχωρήσεις συνδέοντας την μάρκα με τους αγώνες.


Sydney 2000
Η διοργάνωση του 2000 στο Σίδνεϋ έφερε ξανά τους Ολυμπιακούς Αγώνες στην Αυστραλία μετά το 1956 και τους αγώνες της Μελβούρνης. Η οργανωτική επιτροπή επένδυσε στο μότο “Games of the New Millenium” – «Οι Αγώνες της Νέας Χιλιετίας». Η οργανωτική μετριότητα των προηγούμενων Ολυμπιακών Αγώνων σε συνδυασμό με την αλλαγή της χιλιετίας έδωσαν την ευκαιρία στους Αυστραλούς διοργανωτές να δηλώσουν την πρόθεση τους να αλλάξουν προς το καλύτερο τον θεσμό.

Στα επιμέρους χαρακτηριστικά θα πρέπει να αναφέρουμε την προσπάθεια προβολής της τοπικής παράδοσης με τους aboriginals – γηγενείς κατοίκους του τόπου να είναι το κεντρικό θέμα των τελετών καθώς και του σήματος τηλεοπτικών μεταδόσεων όπου βλέπουμε επίσης χαρακτηριστικά σημεία της πόλης όπως το διάσημο κτίριο της όπερας και η γέφυρα του Σίδνεϋ. Στα βασικά οπτικά μηνύματα περιλαμβάνεται και το λογότυπο της διοργάνωσης που απεικονίζει έναν λαμπαδηδρόμο η φιγούρα του οποίου σχηματίζεται με boomerangs.To boomerang θεωρείται ένα από τα τοπικά παραδοσιακά κυνηγετικά όπλα.


Το χρώμα που επικράτησε στους αγωνιστικούς χώρους σε πλαίσια και banners ήταν το μπλε δίνοντας έμφαση στο νερό, το κύριο χαρακτηριστικό της νησιωτικής ηπείρου της Ωκεανίας.

Επίσης δόθηκε για πρώτη φορά έμφαση στη χρήση εναλλακτικών μορφών ενέργειας για την κάλυψη των αναγκών των αγώνων καθώς επίσης και στις εκτεταμένες δενδροφυτεύσεις, γεγονότα που πρόβαλλε η οργανωτική επιτροπή του Michael Knight με τον χαρακτηρισμό «πράσινη Ολυμπιάδα». Ένα ακόμη εργαλείο για την οικολογική ευαισθητοποίηση υπήρξε και η επιλογή των Ολυμπιακών μασκότ. Τριών χαρακτηριστικών γραφικών απεικονίσεων από την υπό εξαφάνιση αυστραλιανή πανίδα. Ένα πτηνό kookaburra με το όνομα Oly (Olympics), έναν ορνιθόρυγχο platypus με το όνομα Sid (Sidney) και την echidna έναν ακανθώδη μυρμηγκοφάγο με το όνομα Millie (Millenium).



(Οι Ολυμπιακές μασκότ του Σίδνεϋ [2000])


Με αφορμή την διεξαγωγή των Ολυμπιακών Αγώνων του Σίδνεϋ η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ) ξεκίνησε ανεξάρτητα ένα δικό της πρόγραμμα προβολής των αξιών των Ολυμπιακών Αγώνων με γενικό τίτλο “Celebrate Humanity” - «Γιορτάζουμε την Ανθρωπότητα» και το οποίο επικοινωνήθηκε με ειδικές καταχωρήσεις στον τύπο καθώς και 8 ειδικά τηλεοπτικά σπότ.

Τέλος ανάμεσα στις θεμελιώδεις κινήσεις της Οργανωτικής Επιτροπής των Ολυμπιακών Αγώνων του Σίδνεϋ ήταν και η αύξηση των περιορισμών στην εμπορική προβολή εταιρειών που δεν είναι χορηγοί της διοργάνωσης ή παγκόσμιοι χορηγοί της ΔΟΕ με στόχο να εξαλειφθεί το παρασιτικό μάρκετινγκ (ambush marketing).


Athens 2004

Στους τελευταίους Ολυμπιακούς Αγώνες η επικοινωνία της οργανωτικής επιτροπής βασίστηκε σε δύο άξονες – guidelines. Με τη φράση “Welcome Home” – «Καλώς Ορίσατε στο Σπίτι» δίνεται έμφαση στην πολύχρονη αναμονή της χώρας – γενέτειρας των αγώνων να τους ξανά-διοργανώσει μετά το μακρινό 1896 και την αναβίωση τους. Η διττή σημασία του μηνύματος έγκειται στο ότι απηύθυνε επίσης θερμό κάλεσμα σε όσους φιλάθλους το επιθυμούν να έρθουν στην Ελλάδα και να παρακολουθήσουν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας από κοντά, απολαμβάνοντας μια «σπιτική» φιλοξενία. Το δεύτερο βασικό μήνυμα “In the True Spirit of the Games” – «Στο Αληθινό Πνεύμα των Αγώνων» δηλώνει την προσπάθεια που θα έκανε η πόλη της Αθήνας να επανακαθορίσει τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται και διοργανώνονται οι Ολυμπιακοί Αγώνες προσεγγίζοντας τα αρχικά Ολυμπιακά ιδεώδη όπως αυτά εκφράστηκαν από τους αρχαίους έλληνες και πολύ αργότερα από τον ιδρυτή των σύγχρονων αγώνων Βαρόνο Pierre de Coubertin και τον πρώτο πρόεδρο της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής Δημήτριο Βικέλα.



(Το τηλεοπτικό σήμα έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας)

Το λογότυπο είναι πάντα κεντρικό στοιχείο της επικοινωνίας, της διοργάνωσης. Στην περίπτωση της Αθήνα 2004 ο κότινος, το κλαδί ελιάς παρέπεμπε για άλλη μια φορά στους αρχαίους αγώνες στους οποίους αποτελούσε και το έπαθλο των νικητών, ενώ ταυτόχρονα το δέντρο της ελιάς συμβολίζει την ειρήνη και την καρποφορία της Ελληνικής γης της οποίας είναι βασικό προϊόν. Αξίζει να σημειωθεί πως ένα μονοκόμματο κλαδί ελιάς υπήρξε και το λογότυπο της επιτροπής διεκδίκησης των αγώνων του 1996, το οποίο εμφανίστηκε και στη σημαία του δρομέα στο κομμάτι της τελετής έναρξης που αφορούσε την αναφορά των παλαιότερων Ολυμπιακών πόλεων.




(Η Φανή Χαλκιά τερματίζει στον δρόμο των 400 μέτρων με εμπόδια στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας το 2004)


Βασικά χρώματα που χρησιμοποιήθηκαν ήταν το γαλάζιο (που παρέπεμπε στη θάλασσα που περιβάλλει τη χώρα) και το κίτρινο-πορτοκαλί (που παρέπεμπε στον καλοκαιρινό ελληνικό ήλιο) ενώ χρησιμοποιήθηκε μια σειρά από έντονα συμπληρωματικά χρώματα τονίζοντας τη συμμετοχή της νεολαίας. Επίσης μια ειδική γραμματοσειρά χρησιμοποιήθηκε για το λογότυπο και τα υπόλοιπα μηνύματα της Αθήνα 2004 όπως και τέσσερα χρόνια νωρίτερα στο Σίδνεϋ.


(Οι Ολυμπιακές Μασκότ της Αθήνας [2004])

Μια σειρά επιμέρους προγραμμάτων επικοινωνίας εκπονήθηκαν με αφορμή τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας. Ανάμεσα τους το πρόγραμμα για την δημιουργία εγκαταστάσεων πρόσβασης σε αθλητικές εγκαταστάσεις, καταστήματα και δημόσιους χώρους, για άτομα με κινητικές δυσκολίες και το πρόγραμμα ανακύκλωσης της Αθήνα 2004 τα οποία επικοινωνήθηκαν με ειδικές καταχωρήσεις και ραδιο-τηλεοπτικά σπότ. Ιδιαίτερα μεγάλης έντασης ήταν επίσης και το πρόγραμμα προσέλκυσης εθελοντών καθώς και η προβολή της πρώτης παγκόσμιας λαμπαδηδρομίας.

Το πρόγραμμα επικοινωνίας της ΔΟΕ “Celebrate Humanity” ανανεώθηκε εν’ όψει του 2004 και περιλάμβανε πλέον testimonials παγκοσμίως γνωστών προσωπικοτήτων, μεταξύ άλλων ο καλλιτέχνης Andrea Bocceli και ο πρώην πρόεδρος της Νοτίου Αφρικής Nelson Mandela.



Beijing 2008

Για τρίτη φορά, μετά το Τόκιο το 1964 και τη Σεούλ το 1988, οι Ολυμπιακοί Αγώνες φιλοξενούνται από μια ασιατική πόλη. Το Πεκίνο που φιλοξενεί φέτος τους αγώνες της 29ης Ολυμπιάδας υποδέχεται τον κόσμο με ένα απλό όσο και δυνατό μήνυμα. “One World, One Dream” – «Ένας Κόσμος, Ένα Όνειρο». Με το μότο αυτό η οργανωτική επιτροπή του Πεκίνου θέλει να δείξει το πάθος των Κινέζων για την διοργάνωση την οποία χαρακτηρίζει «όνειρο» ενώ ταυτόχρονα δηλώνει την θέληση να φιλοξενήσει έστω και νοερά όλο τον πλανήτη.

Το λογότυπο του Πεκίνο 2008 αναπαριστά το αποτύπωμα μιας Κινέζικης σφραγίδας στο κόκκινο χρώμα της Κίνας, με τη φιγούρα ενός αθλητή που τρέχει γιορτάζοντας τον θρίαμβο. Οι αξίες που μεταφέρει το λογότυπο είναι η Κινεζική κουλτούρα, η υποδοχή φίλων από όλο τον κόσμο και η προώθηση του Ολυμπιακού μότο «Γρηγορότερα, Ψηλότερα, Δυνατότερα».

Η κινεζική κουλτούρα απεικονίζεται και σε μια λεπτομέρεια η οποία δεν φαίνεται εξ’ αρχής. Σύμφωνα με την Κινεζική παράδοση ο αριθμός 8 φέρνει καλοτυχία και ευδαιμονία. Έτσι λοιπόν οι διοργανωτές αποφάσισαν να εκμεταλλευτούν την συγκυρία και να ορίσουν το ξεκίνημα της τελετής έναρξης στις 8 το βράδυ και 8 λεπτά και 8 δευτερόλεπτα (τοπική ώρα) στις 8 Αυγούστου του 2008 (08.08.08)!!!!

Κύρια χρώματα της διοργάνωσης είναι το κόκκινο, βασικό συστατικό της κινέζικης σημαίας όπως επίσης και το πορτοκαλί, το πράσινο και το γαλάζιο σε μια διαβάθμιση από το πρώτο στο τελευταίο.

Τα κυριότερα μηνύματα της διοργάνωσης θα επικοινωνηθούν λίγο πρίν και κατά τη διάρκεια των αγώνων (8 – 24 Αυγούστου) 2004 ενώ ήδη τρέχει η καμπάνια επικοινωνίας της ΔΟΕ η οποία αλλάζει ριζικά μετά από 8 χρόνια και ονομάζεται “The Best of Us” – «Ο Καλύτερος Εαυτός μας»


(Δείτε το οπτικοποιημένο αφιέρωμα των ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΩΝ στην επικοινωνία των Ολυμπιακών Αγώνων πατώντας εδώ)

Προσέγγιση στην Outdoor Διαφήμιση


(Παράδειγμα ευδιάκριτης διαφημιστικής κατασκευής άμεσα δηλωτικής για το διαφημιζόμενο προϊόν)


Η υπαίθρια διαφήμιση έχει τις ρίζες της στον αρχαίο πολιτισμό της Αιγύπτου. Χιλιάδες χρόνια πριν οι Αιγύπτιοι χρησιμοποιούσαν ένα ψηλό πέτρινο οβελίσκο, τοποθετημένο σε κεντρικά σημεία, για να κοινοποιούν τους νόμους και τις συνθήκες τους. Αυτή η κίνηση ουσιαστικά αποτέλεσε την πρώτη μορφή υπαίθριας διαφήμισης.

Ο όρος υπαίθρια διαφήμιση αναφέρεται σε όλα τα “out of home” διαφημιστικά μέσα που προβάλλουν διαφημιστικά μηνύματα στους καταναλωτές. Οι τρεις κύριες κατηγορίες υπαίθριας διαφήμισης είναι τα street furniture (Pisa, Panel, Στέγαστρα και Πύργοι), τα roadside posters (Trivision, Billboard, Poster, Monopole) και τα transit (Μέσα μαζικής μεταφοράς).

(Outdoor διαφήμιση σε στάση λεωφορείου)

Στον σημερινό γρήγορο ρυθμό ζωής, όλο και περισσότεροι άνθρωποι ξοδεύουν λιγότερο χρόνο στο σπίτι, με συνέπεια να είναι λιγότερο εκτεθειμένοι στα παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης (τηλεόραση, εφημερίδες, περιοδικά). Ειδικά στην Ελλάδα οι εξαιρετικές κλιματολογικές συνθήκες ευνοούν την κινητικότητα του καταναλωτικού κοινού. Έτσι η υπαίθρια διαφήμιση ανταποκρινόμενη στο σύγχρονο μοντέλο ζωής αποτελεί την πλέον κατάλληλη μορφή προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού, αφού όταν γίνεται σωστά, επιτυγχάνει απευθείας επικοινωνία με τους καταναλωτές όπου κι αν βρίσκονται.

(Διαφημιστικές πινακίδες με αναδιπλώμενες περσίδες και δυνατότητα προβολής πολλαπλών μηνυμάτων)

Τα βασικά πλεονεκτήματα του outdoor advertising είναι:

Αποτελεί το ιδανικό μέσο για να λανσάρουμε μια μάρκα, να κτίσουμε και να διατηρήσουμε αναγνωρισιμότητα της μάρκας

Έχει την ικανότητα να καλύψει κοινά – στόχους με συγκεκριμένα δημογραφικά και γεωγραφικά προφίλ που θεωρούνται δύσκολα ή πολύ ακριβά σε σχέση με άλλα διαφημιστικά μέσα. Η ποικιλία και το θεσολόγιο των υπαίθριων μέσων που διαθέτει το outdoor επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να στοχεύσουν συγκεκριμένες αγορές με μεγάλη συχνότητα.

Παρέχει συνεχή παρουσία και συχνότητα επανάληψης του διαφημιστικού μηνύματος.
Εντυπωσιάζει λόγω μεγέθους και σέβεται τον καταναλωτή χωρίς να παρεμβαίνει στις συνήθειες του σε αντίθεση με την τηλεόραση

(Κλασικό παράδειγμα κινούμενης διαφήμισης με τύπωμα συρμού τράμ)

Η υπαίθρια διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί με μεγάλη επιτυχία σαν μία αυτοτελή διαφημιστική καμπάνια λανσαρίσματος. Έρευνες έχουν δείξει ότι ποσοστό 80-90% μιας δεδομένης αγοράς στόχου μπορεί να προσεγγιστεί με υψηλή συχνότητα χρησιμοποιώντας μόνο υπαίθρια διαφήμιση.

Πολλαπλασιάζει την απόδοση των άλλων μέσων μαζικής ενημέρωσης, τονίζοντας το «μήνυμα» για μεγαλύτερη χρονική περίοδο. Επίσης μπορεί να καλύψει το κενό επικοινωνίας που αφήνουν άλλα διαφημιστικά μέσα, στοχεύοντας σε όσους δεν παρακολουθούν συχνά τηλεόραση, σε όσους ακούνε μη εμπορικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς και σε όσους διαβάζουν κυρίως επιχειρηματικό τύπο.


(Κατακόρυφα διαφημιστικά banners σε κολώνες ηλεκτροφωτισμού)

Διευκολύνει το «δρόμο προς την αγορά». Η υπαίθρια διαφήμιση βρίσκει τον καταναλωτή στο δρόμο τη στιγμή που πρόκειται να προβεί σε μια απόφαση αγοράς. Πρόσφατη έρευνα έδειξε ότι 61% των καταναλωτών έχει παρακινηθεί να αγοράσει ένα προϊόν ή να χρησιμοποιήσει μια υπηρεσία βλέποντας μια υπαίθρια διαφήμιση.

Προκαλεί μεγάλο impact και κάλυψη της αγοράς σε σχέση με το απαιτούμενο κόστος.

(Καταχωρήσεις στο εσωτερικό των συρμών του Μετρό της Αθήνας)

Χαρακτηρίζεται από αμεσότητα γιατί παρουσιάζεται σε πολλά σημεία της καθημερινότητας των καταναλωτών. Οι καταναλωτές κινούνται στην πλειονότητα στους ίδιους δρόμους και οποιαδήποτε αλλαγή στο περιβάλλον γίνεται άμεσα αντιληπτή από αυτούς.

Παρέχει ευελιξία. Ο διαφημιζόμενος μπορεί να επιλέξει να διαφημιστεί σε εθνικό, περιφερειακό ή τοπικό επίπεδο.

Προσφέρει στις επιχειρήσεις την δυνατότητα να έχουν μεγάλη παρουσία στην αγορά των ανταγωνιστών τους.

(Παράδειγμα κινούμενης διαφήμισης πάνω σε ταξί)

Η υπαίθρια διαφήμιση αποτελεί ένα φιλικό προς τους καταναλωτές μέσο. Έρευνες από το Advertising Standards Association (ASA) αποδεικνύουν ότι το καταναλωτικό κοινό έχει πολύ θετική στάση ως προς τη χρήση της υπαίθριας διαφήμισης.

Το Outdoor είναι αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης για όλες τις κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών