Η Lacta για φέτος θέλησε να χρησιμοποιήσει την ιδέα του «Εσύ αποφασίζεις» για να γίνει ο συνδετικός κρίκος όλων των ερωτευμένων ζητώντας τους να δημοσιοποιήσουν μια ιστορία αγάπης που έζησαν. Σε ειδική ιστοσελίδα στο διαδίκτυο είχαν την ευκαιρία να στείλουν τη δική τους ιστορία, και έτσι το περασμένο φθινόπωρο συγκεντρώθηκαν 1307 ιστορίες αγάπης, που στη συνέχεια οι επισκέπτες μπορούσαν να τις διαβάσουν και να ψηφίσουν την καλύτερη για να γυριστεί ταινία από τη Lacta.
Η πρωτοτυπία της ιδέας δεν τελειώνει εκεί. Η ιστοσελίδα Love in actions αποτέλεσε έναν καμβά συμμετοχικής σκηνοθεσίας. Αφού οι εγγεγραμμένοι επισκέπτες μπορούσαν όχι μόνο να επιλέξουν ποια ιστορία θα γίνει σενάριο, αλλά τους ηθοποιούς, τα όνομά που θα είχαν οι κεντρικοί ήρωες, τα ρούχα που θα φορούσαν ακόμα και τις τοποθεσίες που θα γυρίζονταν οι σκηνές.
Η ιστορία που επιλέχτηκε αφορά τις παράλληλες πορείες που ξεκινούν δυο νέοι άνθρωποι στο σταθμό του τρένου, όταν εκείνος ταξιδεύει για να παρουσιαστεί στο στρατό κι εκείνη, για να περάσει τριήμερο στο χωριό της γιαγιάς της. Τα δύο παιδιά θα ερωτευτούν, αλλά θα χωρίσουν μετά από μια σειρά τυχαίων γεγονότων. Μοναδική ελπίδα για happy end: μια υπόσχεση κι ένα τραγούδι γραμμένο από τη Μυρτώ για τον Δημήτρη.
Σε όλες της φάσεις της ιστορίας η σοκολάτα Lacta παίζει συνδετικό ρόλο προσπαθώντας να γίνει το «πιο γλυκό κομμάτι» της ιστορίας των δυο παιδιών. Το σενάριο της ταινίας, έγγραψε ο ηθοποιός Γιώργος Καπουτζίδης, και την ευθύνη της σκηνοθεσίας είχε ο Νικ. Δημητρόπουλος.
Ο διοργανωτής επωφελήθηκε με το καλύτερο τρόπο τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και μέσα σε λίγο χρονικό διάστημα κατάφερε να δημιουργήσει 10.000 οπαδούς στους οποίους έδινε την ευκαιρία καθημερινά να παρακολουθούν τα γυρίσματα με αποσπάσματα από βίντεο και σκηνές κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων και πλούσιο φωτογραφικό υλικό. Μάλιστα κάποιοι από τους fans του Love in Action συμμετείχαν στα γυρίσματα σε υποστηρικτικούς ρόλους ή τα παρακολούθησαν ως θεατές.
Η ταινία προβλήθηκε ανήμερα του Αγίου Βαλεντίνου στο Mega. Το δημιουργικό της ιδέας ήταν της Ogilvy One και η παραγωγή της Max Production.
Την ίδια εβδομάδα ο δωρεάν οδηγός πόλης Fag κυκλοφόρησε μέσα σε μια μεγάλη συσκευασία από σοκολάτα Lacta. Στο περιτύλιγμα είχαν τυπωθεί μερικές από τις καλύτερες αφιερώσεις που είχαν γράψει καταναλωτές κατά τη διάρκεια προώθησης της Lacta με καραμέλα σε μεγάλα σούπερ μάρκετ της Αθήνας.
Δυο τρόποι επικοινωνίας που ξεφεύγουν από τα τετριμμένα και τα συνήθη στην αγορά. Ενισχύουν την μάρκα δίνοντάς της ακόμα περισσότερα συμβολικά στοιχεία (πχ κάθε στιγμή που σκέφτεται ο ήρωας της ιστορίας την αγαπημένη του τρώει Lacta), και προωθούν την εικόνα του προϊόντος χωρίς μια απλή δωρεάν διανομή.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου